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　　摘要：孩子和成人的區(qū)別之一，是一個還沉溺在收集龍珠召喚神獸的故事里，而另一個則在思考著自己的神獸low不。看過奇幻森林么?叼根夢龍來找我，我告訴你另一種打開方式，釋放你的野性!

　　迪士尼的《奇幻森林》登陸國內(nèi)院線已將近2周了吧!如果你已刷過，應(yīng)該也會為那些超強(qiáng)的CG做出來的動物們獻(xiàn)出膝蓋，無論毛發(fā)細(xì)節(jié)還是說話的方式都毫無違和感。

　　在這部神獸集結(jié)的影片中，給大家留下深刻印象的應(yīng)該是棕熊巴魯，搞笑之處在于它是個叨逼叨的吃貨，感動的地方在于它的重情重義、勇于承擔(dān)責(zé)任!

　　好吧!小編就少點套路、多點真誠。我們直接進(jìn)入夢龍Magnum的廣告，看下《奇幻森林》的另一種打開方式。

　　孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、雄獅、獵鷹、北極熊……集齊了各大神獸!這便是夢龍 Magnum Double 2016 最新 “Release the Beast”主題的大片，每個出鏡的模特皆狂放不羈、美得窒息，配樂也是詭異迷人，烘托出女性強(qiáng)大的氣場。

　　看了這支廣告終于明白夢龍為什么那么貴了，除了氣場強(qiáng)大還能召喚神獸啊!不就是吃個雪糕嗎?信不信我分分鐘也能召喚個出來……

　　(也是夠了，這分明是日了*了)

　　夢龍作為聯(lián)合利華旗下的高端品牌，也是最早進(jìn)入中國市場的冰淇淋品牌之一。在品牌溝通上和競爭對手八喜冰淇淋、哈根達(dá)斯基本上都是一個套路，即向目標(biāo)群體(大致可框定在18歲-35歲)傳達(dá)一種生活方式，如“尊享生活、犒賞/寵愛自己、釋放天性”等。而夢龍2016的入夏廣告圍繞“Release the Beast”(用吃雪糕釋放野性)這一營銷概念無疑是一劑猛藥，氣場強(qiáng)大、特立獨行。據(jù)悉，在YouTube上已口碑爆棚，這兩天在國內(nèi)微博也是刷屏之勢。

　　借由“釋放野性”這一營銷概念的廣告已屢見不鮮，從汽車廣告到奢侈品牌，就連今年2月份岡本的全新品牌形象廣告也用了一只急馳的獵豹�？傊�，都是將動物身上的某種特質(zhì)和自身產(chǎn)品或品牌有效嫁接、產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　這也恰恰符合大衛(wèi)奧格威以美女、動物、嬰兒(3B原則)這三者為形象的創(chuàng)意原則。這三者容易贏得消費(fèi)者的注意和喜愛，而動物則符合人類關(guān)注自身生命的天性。

　　如果你認(rèn)為夢龍的大膽出位只是這次上演召喚神獸那就太小看它了。下面這支廣告則是2015年夢龍投放到戛納電影節(jié)進(jìn)行宣傳的作品，通過幾位變裝皇后詮釋“Be true to your pleasure”的生活方式。

　　愉悅不僅是一種心情張力

　　更是一種于細(xì)節(jié)中把握歡趣和品質(zhì)的生活態(tài)度

　　Be True To Your Pleasure

　　做自己

　　勇敢地

　　追逐愉悅

　　創(chuàng)造愉悅

　　因為一天沒有愉悅，一天就白活了

　　夢龍借助這些男人們變裝后的享受自己來表達(dá)“每個人都有權(quán)利沉溺在自己的愉悅里，要真實面對能讓自己快樂的事物”的主題。當(dāng)然，仁者見仁智者見智，既然選擇標(biāo)新立異就必然腰面對褒獎或是質(zhì)疑。

　　對了，你難道不想召喚神獸嗎?