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　　摘要：乘車需系安全帶，老少皆知，可這樣做的人少之又少。針對(duì)此類商業(yè)，公益廣告也是繽紛發(fā)雜，不計(jì)其數(shù)，做到的效果卻是微乎其微。最近菲亞特以此為主題推出了一條廣告，從創(chuàng)意的方面講，前無古人后無來者啊

　　!中國有句古話：少年，你五行缺水..但現(xiàn)在，五行缺的是WiFi!

　　上車系上安全帶這種小孩子都懂的常識(shí)，大部分人卻最經(jīng)常無視。不管是煽情催淚，還是恐怖威脅，再多的安全廣告對(duì)人們依然無效。而菲亞特只用了一招就讓乘客迫不及待地系上了安全帶，他們是怎么做到的呢?

　　談故事|想用Wifi，先系安全帶

　　了解受眾，廣告才會(huì)成功。菲亞特利用人們隨時(shí)隨地尋找 Wifi 的習(xí)慣，在出租車上設(shè)置了 Wifi 連接裝置，乘客上車后只有系上安全帶，才能連上免費(fèi) Wifi。

　　談策略|全世界的人都五行缺 Wi-Fi

　　92% 乘客由于不舒服、太麻煩等原因不系安全帶。只有找到足以蓋過這些問題的興趣點(diǎn)，才能讓人們主動(dòng)系上安全帶。所以「什么才能引起興趣」成了公益切入點(diǎn)。

　　 找準(zhǔn)興趣

　　最常用的，一定是人們最感興趣，最有需求的東西。在無網(wǎng)絡(luò)，不生活的時(shí)代，wifi 就是人們最常用，最喜聞樂見的東西。

　　 找對(duì)渠道

　　對(duì)的渠道，才能讓公益?zhèn)鞑ジ�有效。菲亞特此次公益活�?dòng)選擇受眾最常使用的交通工具——出租車，找到乘車人群，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。

　　談創(chuàng)意|越生活，越成功

　　Wifi 已經(jīng)是人們生活中無法離開的工具，出租車是最生活化的場景，菲亞特這次公益活動(dòng)讓廣告最大化貼近日常生活，才取得最優(yōu)效果�；顒�(dòng)已有 4500 人參與，且 100% 都系上了安全帶。