獲得戛納銅獅獎(jiǎng)的“黑貓威士忌”廣告，是素森獲得的第一個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，成為他廣告職業(yè)的一個(gè)重要分水嶺。這次獲獎(jiǎng)讓他在業(yè)內(nèi)名聲大震，很多進(jìn)入泰國(guó)的國(guó)際廣告商開(kāi)始向他發(fā)出邀約。
“黑貓威士忌”獲獎(jiǎng)的 1997 年，亞洲金融危機(jī)正處于風(fēng)暴眼中。之前的幾年里，一些在泡沫經(jīng)濟(jì)中成長(zhǎng)起來(lái)的公司以及涌入泰國(guó)的外資公司為了推高股價(jià)和擴(kuò)大銷(xiāo)售，不惜在營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)重金。更多的廣告公司也在彼時(shí)涌進(jìn)泰國(guó)，比如 1996 年進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)廣告公司 TBWA，曾為維雅、施格蘭、芝華士等客戶制作過(guò)廣告。
當(dāng)時(shí)一條廣告的制作費(fèi)可以輕易達(dá)到約 700 萬(wàn)人民幣的水平。素森回憶道，金融風(fēng)暴之前的廣告業(yè)一度是年輕人最憧憬的行業(yè)，吸納了社會(huì)最優(yōu)質(zhì)的人才和資本。不差錢(qián)的各路企業(yè)成為泰國(guó)廣告崛起的最大動(dòng)力：他們提供巨額資金，也不太在意創(chuàng)意的天馬行空，有時(shí)候甚至都不要求緊扣產(chǎn)品內(nèi)涵，只要提升企業(yè)形象就好。
金融危機(jī)之后，泰國(guó)廣告業(yè)受到了沖擊，一時(shí)間大客戶流失嚴(yán)重，但這并沒(méi)有妨礙其在國(guó)際舞臺(tái)上大施拳腳。1998 年第 41 屆紐約廣告節(jié)上，泰國(guó)有5件作品獲獎(jiǎng)，就連香港盛世廣告公司獲獎(jiǎng)的一件作品，其制作公司還是泰國(guó)的 FilmFactory 公司。1999 年第 42 屆紐約廣告節(jié)，泰國(guó)的兩則廣告獲得大獎(jiǎng)。同年第 46 屆戛納廣告節(jié)上，整個(gè)亞洲，除了香港公司獲得銀獅獎(jiǎng)外，就是泰國(guó)奪得了一銀一銅。2000 年的克里奧廣告大賽，亞洲國(guó)家共奪得 7 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中泰國(guó)占了 4 個(gè)。
素森認(rèn)為泰國(guó)廣告創(chuàng)意水平在上世紀(jì) 90 年代末的高歌猛進(jìn)，很大程度上拜亞洲金融危機(jī)所賜�！敖鹑谖C(jī)期間，廣告業(yè)成本變得更小，很多國(guó)內(nèi)的客戶會(huì)壓縮廣告預(yù)算，我們不得不絞盡腦汁思考怎么利用有限的預(yù)算做出高質(zhì)量的作品�！彼厣嬖V《中國(guó)新聞周刊》。
金融危機(jī)還引發(fā)行業(yè)內(nèi)的洗牌。由于客戶減少，比稿的競(jìng)爭(zhēng)性加劇，反而刺激了各大公司更加激烈地比拼創(chuàng)意，呈現(xiàn)更為優(yōu)秀的作品。
“黑貓威士忌”之后，素森又陸續(xù)接拍了“統(tǒng)一綠茶蟲(chóng)蟲(chóng)篇”和 SOKEN 光碟“卡殼系列”放映機(jī)兩則廣告，后來(lái)皆斬獲戛納廣告節(jié)的金獅獎(jiǎng)。
“可以說(shuō)，那時(shí)正是泰國(guó)廣告業(yè)的黃金時(shí)代。”素森告訴《中國(guó)新聞周刊》。
素森為中國(guó)一家家居品牌制作的廣告(視頻截圖)。圖|受訪者提供
平民百姓法
泰國(guó)曾發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，泰國(guó)本土廣告使用平民飾演主角的比例達(dá) 85.25%，使用明星與社會(huì)知名人士的僅占 3.12%，其余廣告以動(dòng)植物、神話和科幻人物為主角。這種平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。
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