所以在我們準(zhǔn)備要做廣告之前，目標(biāo)越少，越能在最短的時間里將信息傳遞給我們的顧客。
三、目標(biāo)越小越好
在廣告無孔不入的情況下，越高大上的廣告，需要越強大的資源進行信任背書，反之，越高大上，就越難讓人難已產(chǎn)生記憶點。
曾經(jīng)有一個故事特別清楚地說明了這個道理：有一個街道，有三個裁縫店，一家廣告上打著——我是世界上最好的裁縫店，第二家的廣告上打著——我是國內(nèi)最好的裁縫店，第三家的廣告上則打著——我只是這條街上最好的裁縫店，結(jié)果第三家的生意最好。
如果沒有特別好的信任背書，制作廣告的時候，目標(biāo)越小，越能說得清楚，說得明白，說得讓人信服。
四、堅持說同一個目標(biāo)
就像立白洗潔精一樣，一直強調(diào)“不傷手”這個功能需求，也讓許多愛美的家庭主婦深深地記住了這個品牌功能。在顧客還沒有勞勞記住你的廣告之前，可以更換表現(xiàn)形式，請不要輕易地更換廣告目標(biāo)。不然在顧客那里，你的品牌又將從零開始。
小結(jié)而言，好的平面廣告制作就是分四步走：找準(zhǔn)目標(biāo)，多做減法，以小見大，重復(fù)傳播。經(jīng)歷這四招錘煉出來的廣告，定能達到你的廣告目標(biāo)。
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