過(guò)去我們是買媒體的時(shí)代，現(xiàn)在是販賣人口的時(shí)代。什么意思呢?現(xiàn)在是我們要買人，不是買媒體，這個(gè)人在哪里，消費(fèi)者在哪里。現(xiàn)在流行好的事情要說(shuō)三遍，精準(zhǔn)、精準(zhǔn)、精準(zhǔn)。我怎么樣找到這個(gè)人，所以現(xiàn)在媒體說(shuō)，我找一百個(gè)媒體，一千個(gè)媒體，現(xiàn)在不是這樣了，上萬(wàn)個(gè)媒體去找適合你的人。所以程序化購(gòu)買，剛才IDG的王總也談到了程序化購(gòu)買，它究竟是什么呢?Programmatic Buying它用技術(shù)和電腦，通過(guò)程序做一些工作。如果我們用中文解釋，這是一句話說(shuō)明這件事情，但是我相信大家看完了這句話都不知道它在說(shuō)什么。所以我用了一個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法，就是用視頻跟大家分享一下。
在一個(gè)很復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境，用比較簡(jiǎn)單的方法解釋。當(dāng)然它最后還有一句話，就是實(shí)時(shí)定價(jià)。OTB實(shí)時(shí)定價(jià)是怎樣的呢?工作或者是模式，我們看下一段視頻也是三分鐘。
最后是我們公眾平臺(tái)的二維碼，剛才IDG的王總也介紹了生態(tài)環(huán)境，是一個(gè)非常復(fù)雜的環(huán)境。在這里我不鼓勵(lì)大家做這種技術(shù)，現(xiàn)在這種技術(shù)真正成熟的公司只有幾家，你投入的研發(fā)費(fèi)用實(shí)在太高，你維護(hù)的成本也是非常高的。我只是想讓大家知道這個(gè)環(huán)境是怎么樣的，這種操作方法大概是什么樣的，如果需要的話去找這些服務(wù)的供應(yīng)商替你們服務(wù)。我們有這么厲害的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，是不是真的是互聯(lián)網(wǎng)就是這么厲害呢?這是非常傳統(tǒng)，電梯里面的海報(bào)，互聯(lián)網(wǎng)的公司用傳統(tǒng)的傳播方式，這是一種很好的思維模式。大家說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)怎樣厲害，但是互聯(lián)網(wǎng)公司居然用我們最古老的方式方法傳播，所以這是值得我們思考的。
在網(wǎng)上用最傳統(tǒng)的方式，所以林總今天早上說(shuō)了，這些非常令人心酸的話可以重新考慮一下，它并不是非常的慘淡。創(chuàng)意是最重要的，內(nèi)容為王，你有什么樣的技術(shù)，什么樣的平臺(tái)，如果沒(méi)有好的內(nèi)容是沒(méi)有人看的�，F(xiàn)在我們看新聞客戶端有很多，我要批評(píng)一下，如果大家看所有的客戶端，里面的內(nèi)容都是同質(zhì)化的，甚至到它的標(biāo)題都是同質(zhì)化的，這個(gè)應(yīng)該給我們一些啟發(fā)。
有一個(gè)非常著名的導(dǎo)演，他已經(jīng)在天堂超過(guò)五十年了，他有一個(gè)電影在1962年拍完之后就走了，走的時(shí)候才六十歲，他一生非常喜歡吃跟喝酒，這部電影里面有兩個(gè)片段我想跟大家分享，一個(gè)片段大概一分鐘，這個(gè)導(dǎo)演很特別，他拍攝的角度永遠(yuǎn)是從很低的角度，連天花吊頂也要拍出來(lái)，所以這是一個(gè)很特別的導(dǎo)演。
我想告訴大家里面的植入式廣告，大家可以看到啤酒、愛(ài)馬仕都在里面，我們看五十多年之后是什么樣的。所以怎么用媒體，怎么樣做廣告，怎么樣做創(chuàng)意給我們很多啟發(fā)�，F(xiàn)在大家都在談自媒體，也談短視頻，也談病毒營(yíng)銷。我們看看這個(gè)視頻它是廣告片，還是短視頻，還是病毒營(yíng)銷。創(chuàng)意源自于生活，我一個(gè)本科生大四的同學(xué)，他說(shuō)看了這個(gè)廣告，在春節(jié)的時(shí)候回家，媽媽讓他抓了一只雞，他嘗試用這個(gè)方法證明，他證明這個(gè)雞頭永遠(yuǎn)是在平衡的狀態(tài)。
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