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　　看過(guò)《瘋狂動(dòng)物城》了嗎，撩妹男神宋仲基和吊兒郎當(dāng)又酷得不像話(huà)的狐貍先生，你最想成為誰(shuí)的女朋友?(對(duì)這個(gè)話(huà)題感興趣的同學(xué)你一定是中毒了~)

　　這部片子之所以能夠口碑爆炸，是因?yàn)閹缀跞巳硕寄躦et到看點(diǎn)。有人看到了純真、友善、正義;有人看到了勵(lì)志、堅(jiān)持、夢(mèng)想;有人看到了各種政治隱喻、對(duì)平等自由的思考;以及愛(ài)情啊，時(shí)尚啊，烏托邦啊……還有人對(duì)著這群動(dòng)物，可以把身邊的朋友挨個(gè)對(duì)上號(hào)。。。

　　不過(guò)沒(méi)想到片子自來(lái)水最多的除了樹(shù)懶“閃電”的對(duì)話(huà)梗，居然是影片中的各種品牌植入場(chǎng)景。在早期的推廣海報(bào)中，主角狐貍Nick和兔子Judy站在了類(lèi)似紐約時(shí)代廣場(chǎng)的地方仰頭望著遠(yuǎn)方，在這則海報(bào)中，你可以找到類(lèi)似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的廣告牌。

　　“除了廠(chǎng)商，沒(méi)有人喜歡植入廣告�！钡�這次迪士尼逆轉(zhuǎn)了。不僅沒(méi)有引起大家反感，在知乎、微博、豆瓣上還有一大票人免費(fèi)給這些品牌打廣告，全民參與“大家一起來(lái)找茬”�！�

　　“好的植入廣告，建立在不破壞劇情美感的前提下，一是要少而精，二是要與場(chǎng)景匹配。在一片陌生的場(chǎng)景中識(shí)別出熟悉的產(chǎn)品符號(hào)，讓觀(guān)眾不經(jīng)意中有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺(jué)�！被叵胍幌�，《瘋狂動(dòng)物城》里的植入廣告是不是給了你這種感覺(jué)?迪士尼又是怎么做到的呢?

　　以好故事為出發(fā)點(diǎn)，而非短期回報(bào)

　　廣告植入本身不是一件徹底的壞事，但很多電影還沒(méi)開(kāi)拍，就先想到好多辦法在廣告植入上回收錢(qián)，往往對(duì)電影故事本身造成極大的傷害，導(dǎo)致電影最后被人揶揄為看廣告之余順便瞄一下情節(jié)。

　　迪士尼在任何一個(gè)場(chǎng)合都會(huì)強(qiáng)調(diào)他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是講故事的能力(Storytelling)，并且會(huì)以故事為主線(xiàn)索，廣告植入什么的只是就著電影需求去考慮的事情，甚至能夠?yàn)楣适略錾�。�?lái)看看《瘋狂動(dòng)物城》，除了上面提到的早期推廣海報(bào)中露出品牌外，據(jù)迪士尼透露，電影官方的廣告合作伙伴其實(shí)是 Target、Uber、Google、賽百味和酸奶品牌Yoplait(優(yōu)諾)。　　

　　顯然電影中呈現(xiàn)的品牌不止于贊助商，因?yàn)樵谶@座虛擬的現(xiàn)代動(dòng)物城市里，所有的人物、場(chǎng)景都高度擬人化，要讓觀(guān)眾有強(qiáng)烈的代入感，勢(shì)必要引入一些“熟悉的產(chǎn)品符號(hào)”。蘋(píng)果、耐克、星巴克……這些品牌即使不贊助電影也喜歡帶進(jìn)來(lái)，不放顯得不夠潮啊~　　

　　巧妙的Zootopia“山寨”版　　

　　Just zoo it →Just do it　　

　　DNKY →DKNY　

　　Zootopia Times→New York Times　　

　　BEARBERRY →BURBERRY

　　雖然能看到各種品牌的影子，但巧妙的是迪士尼并沒(méi)有原版植入，而是Zootopia世界里的Nick、DKNY、New York Times、BURBERRY……到底都有些什么品牌在里頭，就讓充滿(mǎn)好奇心的觀(guān)眾八卦找茬去吧，而“山寨”的感覺(jué)給品牌植入又添了一個(gè)槽點(diǎn)。

　　與電影故事高度契合的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

　　從贊助品牌的角度來(lái)說(shuō)，僅僅是電影內(nèi)容植入不足以引起大家的注意，而且辣么多品牌都在，并沒(méi)有什么突出的亮點(diǎn)嘛。這時(shí)候肯定要考慮整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

　　以Uber為例，沒(méi)錯(cuò)，Uber在電影中也毫無(wú)違和感的化身成了Zuber，就是這輛坐滿(mǎn)長(zhǎng)頸鹿的車(chē)，還被吃了罰單�！　�

　　除了電影植入，Uber還與迪士尼聯(lián)合制作電視廣告，代言人正是主人公狐貍Nick和兔子Judy。短短30秒，是電影還是廣告片，傻傻分不清楚�！皬娜�新的角度探索這座城市�！薄�—Uber和Zuber在理念上達(dá)成了高度一致。

　　電影上映當(dāng)天在Uber官方微信上發(fā)起活動(dòng)(心疼Uber，被微信封殺后搞了個(gè)個(gè)人號(hào)。。。)　　

　　"瘋狂動(dòng)物城的居民可以用

　　別忘了還有個(gè)龜速樹(shù)懶……

　　有人說(shuō)迪士尼的動(dòng)畫(huà)題材本來(lái)就有先天的優(yōu)勢(shì)，虛擬廣告植入更容易讓人接受，何況是在人人都無(wú)法抵制的動(dòng)物世界。確實(shí)如此，但內(nèi)內(nèi)找了下這部片的制作背景：

　　由《魔發(fā)奇緣》導(dǎo)演Byron Howard和《無(wú)敵破壞王》導(dǎo)演Rich Moore共同執(zhí)導(dǎo)，《冰雪奇緣》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的原班人馬打造。從2011年開(kāi)始，將近500人加入了《瘋狂動(dòng)物城》制作團(tuán)隊(duì)，先是花了18個(gè)月研究了超過(guò)60個(gè)種類(lèi)的動(dòng)物，再有一年的故事設(shè)計(jì)和兩年半的精心制作，耗時(shí)5年，整部電影共產(chǎn)生了19.7萬(wàn)張草圖，搞定幾百億根動(dòng)物毛發(fā)……

　　我們不抵制廣告，而是喜歡更有趣的內(nèi)容�！�

　　最后附上最紅配角——閃電的動(dòng)圖，據(jù)說(shuō)樹(shù)懶雖然慢，但他的一生有件事做得極快——交配，五秒之內(nèi)就完事兒~(哦，原來(lái)“閃電”是這個(gè)意思啊。。。)