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　　摘要：“廣告主告訴我們，Pinterest 是唯一一個讓他們的品牌真正感受到受歡迎的地方”，Pinterest 的負責(zé)人 Joanne Bradford 曾告訴《紐約時報》。受到廣告主青睞的圖片應(yīng)用 Pinterest終于在最近宣布，測試18個月之后，將正式向所有美國的中小企業(yè)開放自助廣告投放平臺。

　　那個受到廣告主青睞的圖片應(yīng)用 Pinterest 終于在最近宣布，在測試了 18 個月之后，將正式向所有美國的中小企業(yè)開放自助廣告投放平臺。

　　這個平臺的全名是“Pinterest Ads Manager”，本質(zhì)上是一個原生廣告內(nèi)容的制作和發(fā)布平臺。在這個平臺上，美國中小企業(yè)的廣告主可以自定義廣告內(nèi)容(格式和普通 Pinterest 內(nèi)容一樣)，然后將之定向推送到目標(biāo)消費者的頁面。定向推送的依據(jù)是關(guān)鍵詞設(shè)定及目標(biāo)受眾特征(地理位置，語言，性別等)。根據(jù) Ad Week 的報道，目前可供選擇的關(guān)鍵詞包括“健康美食”、“可持續(xù)建筑”、“街頭時尚”，總計有 420 個。

　　根據(jù) Pinterest 官網(wǎng)的描述，在該平臺投放原生廣告并不設(shè)起投金額，最終廣告費用將根據(jù)用戶的實際參與情況來收取，如點擊數(shù)，頁面訪問數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)(re-pin)等。

　　Pinterest 方面的數(shù)據(jù)顯示，那些平均每天花費 1 美元來做原生廣告的品牌，其 Pinterest 的頁面點擊率會上升 20%。一個在線家具零售商則稱，在去年 11 月至今年 2 月間，它在 Pinterest 原生廣告的花費提高了 200%，直接來自 Pinterest 導(dǎo)流的銷售額已經(jīng)占到總銷售額的 16%。

　　目前，Pinterest 只對中小企業(yè)的廣告主開放了這一自助廣告投放平臺。大型企業(yè)如果想投放廣告，則需要與 Pinterest 取得聯(lián)系，共同謀劃廣告方案。

　　Pinterest 方面并沒有明確透露什么時候會對大型企業(yè)開放自助廣告投放平臺。從過往的廣告合作經(jīng)歷來看，大廣告主對于在 Pinterest 上投放廣告這件事非常謹(jǐn)慎——不是因為他們不信任 Pinterest 的廣告方案，而恰恰相反，“廣告主告訴我們，Pinterest 是唯一一個讓他們的品牌真正感受到受歡迎的地方”，Pinterest 的負責(zé)人 Joanne Bradford 曾告訴《紐約時報》。

　　也許是這個原因，大型的廣告主愿意花費更多時間和精力，與 Pinterest 團隊仔細研究更精準(zhǔn)的廣告投放方案，以達到效果最大化。而站在 Pinterest 的角度，為大企業(yè)提供更有針對性和個性化的廣告服務(wù)，從中得到的廣告費可能也比預(yù)算有限的中小企業(yè)更高，這種合作方式也可以有效控制廣告的數(shù)量和質(zhì)量—— 這可能是它尚未對大型企業(yè)廣告主開放自助廣告投放平臺的原因之一。