摘要： 喜力與歐冠的合作始于 1994 年。拿足球和歐冠說(shuō)事，是喜力常用的營(yíng)銷熱點(diǎn)。而這次喜力在意大利做了一個(gè)病毒視頻，捉弄一個(gè)球迷。而這不僅僅為那位“懵了”的球迷帶來(lái)了驚喜，短片上線不到一周，在 YouTube 上達(dá)到了 307606 的點(diǎn)擊量。
喜力在意大利做了一個(gè)病毒視頻，捉弄了一個(gè)球迷。建議你先看短片，再了解細(xì)節(jié)。
Simon 一般都是和好基友在家一起看球。他某天突然收到了一張去歐洲冠軍聯(lián)賽(UEFA Champions League)Roma 對(duì) Real Madrid 現(xiàn)場(chǎng)的球票。在一番糾結(jié)之后他還是拋棄了其他幾個(gè)好友。
當(dāng)他來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，卻看見(jiàn)他之前一起看球的好友出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上，控訴他拋棄了他們。這個(gè)視頻引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)一片噓聲。這群坑了他的“狐朋狗友”還要求他馬上回去陪他們看球賽。
你可以看到這個(gè)無(wú)辜的小哥經(jīng)歷了一個(gè)“懵了——無(wú)助——差點(diǎn)崩潰”的過(guò)程。當(dāng)他選擇回去的時(shí)候，卻被帶到了現(xiàn)場(chǎng)的包房。還被升級(jí)了普通座位——不僅有了更好的視野，還可以跟好朋友一起喝啤酒。
這則廣告是由意大利的陽(yáng)獅分公司制作的，短片上線不到一周，在 YouTube 上達(dá)到了 307606 的點(diǎn)擊量。
“在奧林匹克球場(chǎng)羅馬 Vs. Real Madrid的比賽就只有一個(gè)，沒(méi)有第二次嘗試的機(jī)會(huì)，所有這些都是真的，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾沒(méi)有一個(gè)是演員，”陽(yáng)獅的一個(gè)創(chuàng)意人員在接受 Adweek 采訪時(shí)說(shuō)。
為了證明這個(gè)病毒廣告的真實(shí)性，陽(yáng)獅還把這個(gè)被捉弄的小哥的 Facebook 賬號(hào)公布出來(lái)了�？傆X(jué)得小哥好可憐，有給精神損失費(fèi)嗎?不過(guò)，從 YouTube 留言的反饋來(lái)看，這種惡作劇的營(yíng)銷方式還挺受歡迎。
按銷量算，喜力是世界上第 5 大啤酒品牌。根據(jù)喜力公司 2015 年財(cái)報(bào)，它總營(yíng)收為 205.1 億歐元(約 1479.7 億人民幣)，有機(jī)增長(zhǎng)率為 3.5%。凈利潤(rùn)的有機(jī)增長(zhǎng)率為 16.2%，達(dá)到了20.48 億歐元(約 147.8 億人民幣)。
喜力的好業(yè)績(jī)跟它在營(yíng)銷上的努力有關(guān)。這個(gè)來(lái)自荷蘭，151 歲的品牌最近幾年的營(yíng)銷還做得不錯(cuò)：在最近三年內(nèi)，喜力旗下的 6 個(gè)廣告在戛納創(chuàng)意節(jié)上贏取了 41 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2015 年戛納創(chuàng)意節(jié)上，它獲得了年度創(chuàng)意營(yíng)銷品牌(Creative Marketer of the Year)。這是喜力第二次拿下這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)了。
2015 年 7 月，喜力剛剛結(jié)束了和 Wieden + Kennedy 五年的合約，它新雇傭的創(chuàng)意代理公司是 Publicis Worldwide(陽(yáng)獅廣告公司)。Wieden + Kennedy 曾經(jīng)為喜力品牌拿下 2013 年的戛納創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)意時(shí)效類的全場(chǎng)大獎(jiǎng)(Grand Prix in Creative Effectiveness)。下面就是獲獎(jiǎng)作品：
Heineken's Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over (W+K 的作品)
喜力與歐冠的合作始于 1994 年。拿足球和歐冠說(shuō)事，是喜力常用的營(yíng)銷熱點(diǎn)。你可以在 Wieden + Kennedy 為喜力做的經(jīng)典廣告中許多都是以足球、歐冠作為核心元素。
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