“你們也許聽過所謂的免費(fèi)服務(wù),但我們不認(rèn)同基于電子郵件、搜索記錄甚至家庭照片的大數(shù)據(jù)挖掘,以及把它們付諸所謂的商業(yè)目的�!睅�(kù)克去年在位于華盛頓的電子隱私信息中心演講時(shí)說。
蘋果并不愿意把太多用戶行為數(shù)據(jù)放到廣告平臺(tái)上賺錢。但如此一來,精準(zhǔn)的廣告投放也就無從談起。因此,廣告主的投放成本也就會(huì)更高了,愿意往該平臺(tái)投放的費(fèi)用也就不會(huì)太多。進(jìn)而,媒體收入也會(huì)減少。
做不到準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì),影響的也不止是 Apple News 的廣告業(yè)務(wù)。
目前在 Apple News 首屏上提供的“For You”(為你精選)的功能,就是通過用戶的閱讀喜好和點(diǎn)贊行為的數(shù)據(jù),推薦個(gè)性化的內(nèi)容。這也是媒體能通過 Apple News 接觸到用戶的重要方式之一。
但如果蘋果連基本的用戶數(shù)量都沒法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì),又如何能相信它足夠重視數(shù)據(jù)、做好個(gè)性算法?
不管這家公司在賣手機(jī)上做得有多好,如今要想做好內(nèi)容上的生意,得學(xué)一些新東西才行。
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