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泰國廣告為啥那么爆紅？還不趕快來學(xué)會這五招

來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/3/25 10:36:43)

　　摘要：廣告人都把做出泰式廣告當(dāng)做人生目標(biāo)，今天小編幫你破解泰式廣告背后的秘密，愿各位廣告人自求多福，畢竟3分天注定，7分靠打拼，還有90分是天性，你死也學(xué)不來。

　　如果你是一個(gè)非廣告人，可以不知道全球五大廣告獎(科普一下：倫敦、克里奧、戛納、紐約、莫比斯)，但你絕對在網(wǎng)上看過泰國廣告，一看之后也一定迷的像吞了春藥一樣，腎上腺素激增，不論是淚牛滿面還是笑出腹肌，他們都達(dá)到了讓你飆淚的神經(jīng)級效果，即使是非正常人類——廣告人，看完以后都個(gè)個(gè)稱奇。

　　廣告人都把做出泰式廣告當(dāng)做人生目標(biāo)，今天蚊子幫你破解泰式廣告背后的秘密，愿各位廣告人自求多福，畢竟3分天注定，7分靠打拼，還有90分是天性，你死也學(xué)不來。

　　一、態(tài)度：玩著就把活干了

　　泰國人天生的樂天性格，遇上再難的事兒都不當(dāng)事。去泰國旅游，印象最深的就是：遇到的每個(gè)泰國人都滿臉微笑，甭管不認(rèn)識還是不認(rèn)識，都會熱情的合十雙手對你示好：“刷我的卡”。這種革命的樂觀主義精神，是生產(chǎn)創(chuàng)意原始的肥沃土壤。

　　現(xiàn)在很多公司，開始刻意創(chuàng)造輕松的辦公氛圍，就是為了讓上班不再枯燥。不過，裝修風(fēng)格易學(xué)，深入骨髓的歡樂態(tài)度是裝修不出來的。想要想出好創(chuàng)意，先要從自己的態(tài)度入手：學(xué)會去“玩”，而不是去“干”每項(xiàng)工作。

　　創(chuàng)意的過程很苦逼，但創(chuàng)意的結(jié)果很牛逼啊!反正都是逼自己，何不讓自己開心一點(diǎn)。就像羅輯思維今年年夜飯的主題：“玩著就把活干了”：自己想的開心，客戶聽著開心，消費(fèi)者看著開心，如此三心二意的好事兒，他好你也好，何樂而不為呢!

　　二、體驗(yàn)：有錢才能很任性

　　泰國廣告從95年火箭式一飛沖天，那時(shí)正值“亞洲四小虎”的經(jīng)濟(jì)飛漲期。說白了就是：甲方賺錢容易，對廣告又不會附加太多條條框框，大家花錢不就圖買個(gè)樂子嗎?有錢難買我樂意。

　　當(dāng)不太Care內(nèi)容時(shí)，反倒迎來內(nèi)容的爆棚期，甲方乙方皆大歡喜，大家一起玩著賺錢咯。加上彼時(shí)泰國的廣告業(yè)，真是身份、地位、金錢的象征之一。年輕人都以進(jìn)廣告公司為榮，于是水漲船高，給泰國廣告儲存了很多的生力軍。

　　小編的前任ECD黨啟元，曾提過做好廣告的三個(gè)觀念，第一條就是多花錢。廣告人應(yīng)該一直走在時(shí)代的前列線上，要想一直浪在潮上，是要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做后盾的。不當(dāng)Outman，也是要花錢的。一則好廣告，何嘗不是甲方花錢讓你爽歪歪，談錢傷感情的話題對于廣告來說：不宜!我們就是幫甲方浪費(fèi)廣告費(fèi)的!你花錢做廣告，就是為逗你和你的上帝開心的，這個(gè)基本原則一百年不動搖!

　　三、經(jīng)驗(yàn)：人丑就要多讀書

　　絕沒有種族歧視的意思。只是說當(dāng)純粹的技術(shù)、金錢統(tǒng)統(tǒng)拼不過別人時(shí)，多讀點(diǎn)書會讓你顯得很值錢。知識面廣了，你會像矮大緊的高曉松一樣，讓大家把更多注意力落在你的內(nèi)涵而非外顏上。

　　泰國融合了傳統(tǒng)文化、西方文化、佛教文化，這種多元的文化，創(chuàng)造了多角度思考問題的包容力。不同文化的撞擊，會幫助我們看得更高、更快、更強(qiáng)。畢竟我們的承認(rèn)：不是所有的體驗(yàn)都要靠錢來解決，至少：你還可以少花點(diǎn)錢從書本里來了解。廣告既要求你無知的像嬰兒，又要求你老道的像長者，就是這么矛盾，氣死你又如何?海納百川嘍!

　　四、理論：不靠2B靠3B

　　很多人以為泰國廣告靠的是2B式的邏輯，似乎和網(wǎng)上的病毒視頻出自同一條流水線。大錯(cuò)特錯(cuò)。

　　再混賬的邏輯，其實(shí)都在結(jié)尾的時(shí)候，都找到了和產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。這種抖包袱的搞笑或催淚能力，相聲用過，軟文用過，最古老的廣告理論里都談到過：幽默法則、情感法則…..在搞笑的抖包袱能力、煽情的催淚能力上，都可以追溯到老廣告對洞察的要求上。同學(xué)，還是先讓自己學(xué)起來!

　　再比如被用爛了的3B法則：動物Beast、寶寶Baby、美女Beauty，是泰式廣告雷打不動的黃金鐵三角。大家都知道：泰國人除了人妖，顏值一直拖東南亞后后腿，但泰式廣告的女主還是大眾審美路線，對動物和寶寶的使用也信手捏來。不管時(shí)代腫么變，有些基礎(chǔ)的東西一直沒變：勤練基本功，你若盛開，清風(fēng)自來!

　　五、定位：施以長技搞定她

　　說人話就是：找到自己的長處，一寸長一寸強(qiáng)，輕松把她打倒在地哭爹喊娘。用一句廣告語翻譯就是：不走尋常路。

　　歐美廣告在瘋長若干年后，成長為各大廣告獎上的“炫技派”，大制作、大設(shè)計(jì)、大場景，撐起一個(gè)Biggerthanbigger的大Idea。泰國廣告興起時(shí)，很懂得避實(shí)就虛重新定位：我技不如人啊!我錢不夠多啊!腫么辦?硬的不行就來軟的，用想法取勝。

　　Idea這種軟實(shí)力，折算成價(jià)格的話，彈性空間就很靈活。有時(shí)候會讓10萬的東西看起來值100萬。有時(shí)候會讓你陷在內(nèi)容里，忽略了對技術(shù)吹毛求疵。泰式廣告的崛起，其實(shí)也是泰國廣告業(yè)自身定位的勝利。弱肉強(qiáng)食的世界，永遠(yuǎn)是：UcanUup!硬碰硬是粗人的做法，大家都是文化銀，多想想你有哪些對手木有的東西?亮出來瞎他雙眼!

　　當(dāng)然隨著泰式廣告的帶動，讓技術(shù)流也逐漸有了生存空間，這是后話!