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　　摘要：一名內(nèi)部人士透露，Twitter其實(shí)發(fā)展沒有問題，目前的“疲軟”只是投資者對(duì)其期待太高�！癟witter在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)仍然逆天，驚人的用戶基數(shù)是其他同類產(chǎn)品所夢寐以求的。而且它也還是有具有競爭力的廣告產(chǎn)品的。”

　　3月21日是Twitter誕生十周年紀(jì)念日。像其他許多有十年歷史的軟件一樣，Twitter的發(fā)展如今也到了瓶頸。投資者擔(dān)憂Twitter的發(fā)展前景，一些廣告主也在減少投入。

　　讓大眾實(shí)時(shí)參與熱點(diǎn)作為Twitter的核心業(yè)務(wù)仍然對(duì)廣告主有吸引力，但問題在于Twitter的用戶增長趨于停滯。而同時(shí)Instagram作為一個(gè)年輕的平臺(tái)，正在快速集聚用戶，另一邊Snapchat的用戶數(shù)量也在飛速增長。

　　因此Twitter現(xiàn)在只能開展全面的用戶爭奪戰(zhàn)來重新贏得美國廣告業(yè)的青睞，比如廣告銷售代表和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)將圍繞例如夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣的重量級(jí)事件進(jìn)行營銷，以吸引流量。不過這些挽救可能為時(shí)已晚。

　　“2016年各品牌已經(jīng)更偏向于增加在Facebook的廣告預(yù)算，減少Twitter的”，一位不愿透露姓名的廣告公司高管表示，“相比去年，我問過的每一位廣告人都說今年會(huì)減少在Twitter的廣告投放�！�

　　事實(shí)確實(shí)如此。加拿大皇家銀行的市場調(diào)查顯示23%的廣告客戶計(jì)劃減少付給Twitter的廣告預(yù)算，同時(shí)也有32%的廣告主愿意增加對(duì)于Twitter的投放。本周的eMarketer報(bào)告將Twitter2016年的廣告預(yù)估銷售額從29億美元下調(diào)到了26億美元。

　　“僅是股票價(jià)格的下跌就能極大的挫敗廣告人對(duì)Twitter的信心，因?yàn)閺V告人的使命就是依靠流量推銷產(chǎn)品。而現(xiàn)在他們不得不轉(zhuǎn)向更新、更大流量的其他平臺(tái)�！币晃慌cTwitter廣告招標(biāo)部門來往密切的內(nèi)部人士爆料。

　　Twitter廣告招標(biāo)部目前正積極調(diào)整策略，重點(diǎn)關(guān)注如何向廣告代理機(jī)構(gòu)和品牌客戶展現(xiàn)Twitter的用戶價(jià)值。他們強(qiáng)調(diào)的是Twitter的實(shí)時(shí)和互動(dòng)，畢竟不論是一個(gè)熱播電視劇還是超級(jí)碗直播都能讓民眾參與進(jìn)來。在互動(dòng)方式上，它推出了GIF庫，引入emojis，并鼓勵(lì)更多其他視頻或圖像格式的內(nèi)容流量加入Twitter。數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)RAIN的高級(jí)社交策略師Matt Lang表示，Twitter在向品牌客戶展示它制造特定熱點(diǎn)的能力，而非一味簡單的用其大宗客戶流量展現(xiàn)營銷價(jià)值。

　　“Twitter正在重新定義其核心功能，探索下一步它的立足之地在哪里�！盠ang說。