四、微信朋友圈廣告投放準(zhǔn)備
目前騰訊已經(jīng)開(kāi)放了朋友圈廣告自助投放端進(jìn)行自助投放，流程包括：開(kāi)戶、創(chuàng)建廣告、方案審核、廣告上線和效果跟蹤。綜合各方面的因素，上線一條朋友圈廣告所需時(shí)間一般為3-15個(gè)工作日不等。單單是開(kāi)戶就包括了注冊(cè)公眾賬號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日，因此有投放意愿的廣告主要提前做好準(zhǔn)備。
而在創(chuàng)建廣告時(shí)，就要將推廣目標(biāo)、廣告定向、廣告方案設(shè)置好，后期審核和修改時(shí)因廣告不同，平均耗時(shí)2-10個(gè)工作日不等。審核通過(guò)后，廣告主可自行設(shè)置一個(gè)不超過(guò)40人的預(yù)覽白名單用于上線前的最后確認(rèn)。在廣告投放過(guò)程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主還可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果。
五、微信朋友圈中的游戲廣告
盡管在微信朋友圈廣告的準(zhǔn)入行業(yè)中并沒(méi)有提到“游戲”這個(gè)行業(yè)，但從以往的廣告來(lái)看，已經(jīng)有些產(chǎn)品拔得頭籌了。早在2015年7月，騰訊旗下的《全民突擊》便成了首條游戲類朋友圈廣告，依靠騰訊微信的大數(shù)據(jù)對(duì)《全民突擊》的全部玩家及部分男性溫馨用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)投放。在去年年底，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》也成為了朋友圈的首支視頻廣告。在優(yōu)先照顧了自家產(chǎn)品之后，非騰訊代理的游戲產(chǎn)品也開(kāi)始登上朋友圈廣告，如心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《橫掃千軍》就在3月9日投放了朋友圈廣告。
當(dāng)然，目前朋友圈廣告的效果監(jiān)測(cè)只能提供傳達(dá)的用戶量、廣告點(diǎn)擊量、廣告轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，而昂貴的廣告投放背后能真正為游戲帶來(lái)多大的轉(zhuǎn)化率、活躍度甚至是品牌的提升，暫時(shí)難以判定。
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