據(jù)《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)紛紛發(fā)力綜藝節(jié)目創(chuàng)新，新節(jié)目、新模式不斷涌現(xiàn)。廣播電視廣告收入綜藝節(jié)目挑大梁。分析廣告的分布，CCTV和省級(jí)地面臺(tái)依然會(huì)成為主要選擇。
廣播電視廣告收入一直以來(lái)都是廣電行業(yè)的主要收入來(lái)源。據(jù)《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年上半年，全國(guó)廣播廣告收入74.87億元，同比減少0.39%，電視廣告收入535.59億元，同比減少2.06%，電視廣告刊例廣告花費(fèi)同比減少3.4%，電視時(shí)段廣告資源量同比減少10.2%。其中，省級(jí)衛(wèi)視在廣告時(shí)長(zhǎng)同比縮減3.5%的情況下仍然實(shí)現(xiàn)廣告收入一成的增長(zhǎng)。在綜藝節(jié)目的時(shí)段廣告收入中，省級(jí)衛(wèi)視廣告同比增長(zhǎng)11%。省級(jí)衛(wèi)視與省級(jí)電視地面臺(tái)廣告收入略有增長(zhǎng)，為4%。
根據(jù)上半年的廣電收入情況判斷，盡管下半年會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告收入的高峰，樂(lè)觀估計(jì)2015年全國(guó)廣播電視廣告收入可能會(huì)達(dá)到1490億元，增長(zhǎng)率保持在3%左右，增長(zhǎng)率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)的GDP增長(zhǎng)速度，下滑明顯。
歷年廣播電視收入
2008—2014年廣播電視廣告收入增長(zhǎng)與GDP增長(zhǎng)對(duì)比
廣播電視廣告收入分析：綜藝節(jié)目挑大梁
隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾不再集中于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能智能的普及，受眾接受信息的渠道越來(lái)越多樣化，因此，廣告主在選擇媒體也日趨多元化，并越來(lái)越向互聯(lián)網(wǎng)與新媒體傾斜。
相對(duì)于紙媒體的窘境而言，廣播電視廣告還有發(fā)展空間。同時(shí)，我們也看到，電視的收視人群集中在中老年和兒童。根據(jù)CSM媒介研究的數(shù)據(jù)顯示，忠實(shí)受眾的收視時(shí)長(zhǎng)減少，不僅是年輕受眾在持續(xù)流失，45至54歲的受眾收看時(shí)長(zhǎng)也明顯萎縮。如下圖。
2011-2015年全國(guó)各年齡段受眾人均每日電視收視時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)(數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究)
從廣告的分配來(lái)看，2015年省級(jí)衛(wèi)視、CCTV和省級(jí)地面臺(tái)依然會(huì)成為主要選擇，在滿意度方面，央視位于省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面之后。
自2013年各級(jí)電視臺(tái)紛紛引進(jìn)國(guó)外熱門(mén)綜藝節(jié)目或者開(kāi)創(chuàng)新節(jié)目增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力以來(lái)，綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展已經(jīng)逐步走向成熟，其中部分綜藝類(lèi)電視節(jié)目更是深受廣告主青睞，廣告費(fèi)亦水漲船高。中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)紛紛發(fā)力綜藝節(jié)目創(chuàng)新，新節(jié)目、新模式不斷涌現(xiàn)。vivo智能手機(jī)5億元冠名《非誠(chéng)勿擾》，伊利集團(tuán)5億元冠名《爸爸去哪兒3》，立白品牌3億元冠名《我是歌手3》，而央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)表現(xiàn)，也說(shuō)明這一現(xiàn)象在2016年將持續(xù)升級(jí)。其中，長(zhǎng)安福特品牌中標(biāo)2016年CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，中標(biāo)價(jià)溢價(jià)達(dá)173%;上汽榮威品牌中標(biāo)《了不起的挑戰(zhàn)》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，中標(biāo)價(jià)溢價(jià)55%。
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