歷經(jīng)幾十年成為了國(guó)際廣告界的黑馬
能擁有海外粉絲這樣一句評(píng)價(jià)，是泰國(guó)廣告業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展的結(jié)果。1945年，泰國(guó)第一份報(bào)紙誕生，后來(lái)又有了廣播電臺(tái)，泰國(guó)從一開始就將自己豐富的民族特色和商業(yè)訴求結(jié)合在一起，從平面到聲音和音樂(lè)，你都可以感受到這個(gè)宗教背景濃厚且文化多元、樂(lè)觀、熱愛(ài)歌舞的東南亞國(guó)家傳統(tǒng)。
在泰國(guó)廣告發(fā)展的過(guò)程中，還有兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)起了很好的推動(dòng)作用。1977年，泰國(guó)Thammasat大學(xué)、朱拉隆功大學(xué)和泰商協(xié)會(huì)的一群教授和職員創(chuàng)立了TACT獎(jiǎng);1985年，曼谷創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)會(huì)又創(chuàng)立了BAD獎(jiǎng)。兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都是為了表彰優(yōu)秀的廣告作品。
“兩項(xiàng)賽事都十分富有含金量，但是側(cè)重不同，前者的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)在于廣告的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)反應(yīng)，而后者更加側(cè)重廣告本身的創(chuàng)意和執(zhí)行效果�！边@也是余志恒十年來(lái)的研究所得。
但真正要說(shuō)促使泰國(guó)廣告形成了自己的行業(yè)規(guī)范，并走上國(guó)際舞臺(tái)，還是依賴于當(dāng)年在全球廣告領(lǐng)域曾擁有著絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的4A公司們。20世紀(jì)中期，國(guó)際4A廣告代理商就開始慢慢進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，這在亞洲整體來(lái)說(shuō)都是領(lǐng)先的。它們帶來(lái)的不僅僅是西方廣告業(yè)務(wù)模式，還培訓(xùn)了一批本土廣告人才。
到了八十年代末，廣告業(yè)已經(jīng)從電臺(tái)往電視轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)對(duì)電視廣告的需求開始爆發(fā)。在泡沫經(jīng)濟(jì)中成長(zhǎng)起來(lái)的公司為了推高股價(jià)和擴(kuò)大銷售，不惜在營(yíng)銷上花費(fèi)重金。這讓更多的廣告公司涌進(jìn)泰國(guó)，比如1996年進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的TBWA，曾為維雅、施格蘭、芝華士等客戶制作過(guò)廣告。于是廣告變成了年輕人最為憧憬的行業(yè)，吸納了社會(huì)最優(yōu)質(zhì)的人才和資本。
1997年亞洲金融危機(jī)來(lái)襲，雖然一夕之間，泡沫爆裂，大廈將傾，不過(guò)這反而催生了廣告行業(yè)比稿等良性競(jìng)爭(zhēng)。正是在金融危機(jī)后，泰國(guó)成了國(guó)際上廣告獎(jiǎng)上的黑馬。當(dāng)時(shí)斬獲大獎(jiǎng)的《黑貓威士忌》等作品也多來(lái)自于奧美、BBDO、TBWA等4A公司。
“在泰國(guó)那時(shí)候不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告業(yè)卻極富誘惑力，它獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意風(fēng)格可以排到全球前十�！盩BWA主席ChaipraninVisudhipol向界面記者回憶道，“并且從那時(shí)候開始，泰國(guó)創(chuàng)意開始從單純的傳遞信息轉(zhuǎn)向藝術(shù)化的表達(dá)方式，廣告畫面更為西方化，在塑造品牌形象也有所提升�！�
但泰國(guó)廣告并沒(méi)有全盤西化，它沒(méi)有和美國(guó)廣告一樣，喜歡在鏡頭中賣弄西門子冰箱等高科技和中產(chǎn)階級(jí)生活。它使用的藝術(shù)化表達(dá)很少依靠明星和昂貴物品的堆砌，反倒是樂(lè)于呈現(xiàn)社會(huì)中下階層人民的居住環(huán)境：筒子樓、自行車、早餐攤...
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