電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、智能穿戴屏……多屏?xí)r代的來臨，讓用戶觀看視頻的渠道也越來越多樣化。對于受眾來說，多屏意味著更多的選擇;而對于視頻行業(yè)、對于視頻營銷來說，多屏又意味著什么呢?
多屏聯(lián)動，是營銷業(yè)界老生常談的話題。但如果只是簡單機(jī)械意義上的聯(lián)動，已經(jīng)越來越無法滿足廣告主的營銷需求。物理中有“共振”的概念，一旦共振，將產(chǎn)生出疊加效應(yīng)，同理，多個(gè)屏幕如果能在營銷中以“共振”的原理影響到消費(fèi)者的認(rèn)知、決策等，視頻營銷將會被推向一個(gè)新的高度。
其實(shí)對于視頻網(wǎng)站來說，有多少個(gè)屏幕并不是最重要的，內(nèi)容才是抓住用戶，吸引廣告主的源動力。尤其是影像內(nèi)容，其自身動態(tài)所具有的天然娛樂基因，能更有效地誘發(fā)屏幕內(nèi)外的共振效應(yīng)。
因此，2014年11月17日，搜狐視頻以“同屏·共振”的概念開啟了2015營銷機(jī)遇分享會，宣布2015年最新戰(zhàn)略，將重點(diǎn)打造同屏共振的新平臺，在自制元年之后，再次引領(lǐng)行業(yè)，匯聚長視頻、自媒體、用戶UGC的完整視頻平臺布局，開啟聚焦用戶體驗(yàn)感的視頻營銷新篇章。
除了在內(nèi)容資源和自制方面擴(kuò)充之外，在產(chǎn)品平臺方面，搜狐視頻在2015年將力求做到全產(chǎn)品、全屏幕、全平臺、全環(huán)境、全時(shí)段的用戶覆蓋。據(jù)了解，目前搜狐視頻移動端流量平均占比突破50%，在移動端高速增長的趨勢下，加速進(jìn)行全屏幕布局，在客廳+臥室+辦公室+電影大銀幕+戶外移動等全場景環(huán)境下，深度提升對用戶進(jìn)行全時(shí)段覆蓋的平臺能力。同時(shí)，搜狐視頻將發(fā)揮搜狐矩陣的優(yōu)勢，加入體育賽事資源，形成更為豐富的視頻資源庫。
多屏的實(shí)質(zhì)是同屏，讓用戶在多個(gè)屏幕下，跟多元化平臺交互，形成統(tǒng)一的體驗(yàn)感。消費(fèi)者的體驗(yàn)、搜狐視頻的內(nèi)容、廣告主的需求三者之間更為貼合統(tǒng)一。在海量資源和用戶行為數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，打造出來“同屏共振”的營銷理念，深入洞察用戶行為，在具體場景之中，提升和聚合用戶觀看體驗(yàn)，同時(shí)也為廣告主帶來更好的營銷策略。
挖掘廣告的可延展性——2015視頻營銷新機(jī)遇
未來一年我們將立足整個(gè)搜狐平臺資源，繼續(xù)對搜狐視頻進(jìn)行支持，繼續(xù)在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新。
影像的表達(dá)，比文字更加有沖擊力，所以視頻幾乎是互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個(gè)應(yīng)用。同時(shí)，這個(gè)應(yīng)用對用戶重要，對廣告主同樣重要。那么，在搜狐的媒體平臺、在搜狐視頻，廣告主關(guān)心什么呢?
在之前，很多廣告主會指定投放某一部劇集。而在今后，我們將會提供給廣告主新的選擇。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們對用戶的追蹤和識別效果會更好，所以對用戶越來越了解。讓廣告主能夠根據(jù)人群、年齡、地域、購買力等參數(shù)來進(jìn)行廣告投放。這樣會使投放效果更加精準(zhǔn)、觸達(dá)潛在消費(fèi)人群。這實(shí)際上也是每一個(gè)廣告人的夢想。
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