在社會(huì)化媒體營(yíng)銷的大時(shí)代背景下，新媒體廣告形式層出不窮，而傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)空間越來(lái)越小。
根據(jù)CTR媒介提供的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2015年前三季度的中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了3.5%的同比縮減。其中，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)(電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外)的降速達(dá)到了7.3%。
其中，平面媒體降幅比上年都有所擴(kuò)大，雜志廣告下降18.8%，資源量下降26.7%;報(bào)紙狀況最為嚴(yán)峻，廣告降幅擴(kuò)大至35.6%，資源量(廣告占版面積)降幅達(dá)到38.0%，如下圖所示。
二.2016年將是自媒體大爆發(fā)的一年
從上面的數(shù)據(jù)分析中，可以看出傳統(tǒng)媒體廣告全面下降成2015年廣告市場(chǎng)的基本特征，只有戶外媒體勉強(qiáng)保持了持平狀態(tài)，趨勢(shì)不容樂觀。2016年更將是中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)舉步維艱的一年，而對(duì)于新媒體尤其是自媒體來(lái)說，2016年將是大爆發(fā)的一年，自媒體推廣方法論將圍繞大數(shù)據(jù)為核心而變得更加科學(xué)，自媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值將繼續(xù)深化。
在這樣的情況下，很多傳統(tǒng)媒體把以自媒體為首的新媒體視為眼中釘肉中刺，但事實(shí)上，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的極大補(bǔ)充，而非替代;我們也可以看到，有很多有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)媒體都在主動(dòng)轉(zhuǎn)型，開啟了各種自媒體平臺(tái)并運(yùn)營(yíng)的風(fēng)生水起。
三.以自媒體推廣為核心的社會(huì)化媒體廣告將成主流
各行業(yè)廣告主頻繁投放新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體渠道的現(xiàn)實(shí)，是因?yàn)橐宰悦襟w為代表的新媒體有其基因里的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
相較于其他媒體的推廣渠道，微信大號(hào)，微博名人等自媒體平臺(tái)具有粉絲活躍度高，傳播集中且迅速等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它能使品牌在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)起熱烈討論，后期的營(yíng)銷效果持續(xù)存在。在這些渠道里，通過優(yōu)質(zhì)圖文、視頻等形式，能達(dá)到快速有效的推廣曝光。
四.自媒體推廣行業(yè)急需規(guī)范和規(guī)則體系
就目前整個(gè)自媒體大號(hào)行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，還是沒有形成成熟的規(guī)則體系。90%的自媒體人急于變現(xiàn)，90%的品牌方運(yùn)營(yíng)人員急于給領(lǐng)導(dǎo)表功，90%的個(gè)人媒介服務(wù)體系不完善，導(dǎo)致了魚龍混雜，虛假效果頻現(xiàn)的狀況。
筆者認(rèn)為，品牌做自媒體大號(hào)推廣和社會(huì)化媒體營(yíng)銷，最好還是找極盟(www.jimob.com.cn)這樣的專業(yè)自媒體投放平臺(tái)，公開透明的推廣價(jià)格和真實(shí)有效的數(shù)據(jù)監(jiān)控及行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告分析，可為品牌自媒體廣告投放保駕護(hù)航。據(jù)了解，極盟以自媒體大號(hào)推廣為基礎(chǔ)，同時(shí)還提供微信公眾號(hào)saas軟件平臺(tái)、數(shù)據(jù)榜單、行業(yè)分析、輿情監(jiān)控、數(shù)據(jù)報(bào)告、營(yíng)銷推廣、定制培訓(xùn)VIP服務(wù)，這對(duì)于整個(gè)自媒體廣告生態(tài)是一個(gè)質(zhì)的飛躍。
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