在2月8日的零點(diǎn)，魅族將它在春晚投放的15秒廣告通過其官方微博發(fā)布了出來，這短短15秒的廣告，凝結(jié)了魅族團(tuán)隊(duì)12年對(duì)工匠精神的執(zhí)著。而借助微博信息流視頻廣告全新的展現(xiàn)形式，該視頻當(dāng)天24小時(shí)之內(nèi)就獲得了近3000萬次的播放量。這些數(shù)字背后是微博這個(gè)新興媒體平臺(tái)在營銷上的巨大潛力表現(xiàn)。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的代表廠商，魅族一向重視社會(huì)化營銷，在新媒體平臺(tái)上，魅族的營銷表現(xiàn)依十分強(qiáng)勁。新浪微博是其強(qiáng)化品牌的重要陣地。在微博投放信息流視頻廣告，則是魅族此次春節(jié)營銷的重要舉措。早在去年11月，魅族創(chuàng)始人黃章的一條微博宣稱轉(zhuǎn)發(fā)破10萬就上春晚廣告。那條微博在幾天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就破10萬，一直占據(jù)這那段時(shí)間的熱門。這次“意外”似乎讓魅族看到了新媒體平臺(tái)的瘋狂。因而在春節(jié)期間的“讓紅包飛”活動(dòng)中，魅族長期處于企業(yè)紅包榜前十名。這些表現(xiàn)無一不表現(xiàn)出魅族對(duì)微博營銷這個(gè)平臺(tái)的看重。
魅族新媒體營銷的背后是微博這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，新浪微博自上市以來，活躍用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。在過去一年的第三季度，微博日均活躍用戶首次突破1億，月活躍用戶則超過2.22億;到今年除夕，微博單日活躍用戶創(chuàng)下新高，達(dá)到1.34億。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)速提升和資費(fèi)降低，微博移動(dòng)端多媒體內(nèi)容的消費(fèi)比例不斷提升，2015 年 9 月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長 9.7 倍。用戶的增長和高活躍度的保持讓微博這個(gè)新媒體平臺(tái)在品牌推廣和產(chǎn)品營銷上有自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。越來越多的品牌看重微博這個(gè)新媒體平臺(tái)，魅族作為手機(jī)行也的后起之秀，這兩年通過微博平臺(tái)的推廣營銷，其品牌得以快速推廣到大眾用戶中。好的產(chǎn)品加上創(chuàng)新的營銷手段成就了今天全新的魅族。
魅族在新媒體營銷上依然占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)，從國外公開的數(shù)據(jù)參考來看，2015年美國社交原生廣告投入已占整體社交廣告投入的70%以上，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到184億美元。國內(nèi)的信息流廣告也呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)，魅族在新媒體平臺(tái)有針對(duì)性的宣傳，精準(zhǔn)高效的尋找自己的目標(biāo)用戶，自身品牌在用戶心中得到鞏固的同時(shí)，又能吸引更多新的用戶購買使用。
隨著微博在2016年發(fā)力移動(dòng)視頻廣告，中國的新媒體廣告的發(fā)展會(huì)更加快速和豐富，魅族也勢(shì)必會(huì)抓住此次機(jī)遇，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)一步提升自身品牌價(jià)值。
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