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　　Social大熱了4年，4年間，做廣告的言不及Social都不好意思說(shuō)自己是廣告人了。借Social之名，寫點(diǎn)吐槽行業(yè)的文章和情緒化的段子，制造點(diǎn)兒10萬(wàn)+爆文的人，此起彼伏，而真正愿意用一整年，觀察、記錄Social現(xiàn)狀的人越來(lái)越少。

　　這一次，我們不再用老金是Social標(biāo)桿、杜蕾斯策劃人等詞眼來(lái)摁住你的目光。只是客觀的，通覽老金2015年在他的微信公眾號(hào)「老金扯談」寫下的所有文章，以一個(gè)新人的角度擷取了96條行業(yè)心得，供你參考。

　　1、Social如果被認(rèn)知為寫寫微博，發(fā)發(fā)微信公眾號(hào)，刷刷水，那么不做也罷，因?yàn)樗巧抖紱](méi)搞清楚，做了也是白瞎。

　　2、Social的有趣和實(shí)效性在于執(zhí)行階段可以依據(jù)受眾反應(yīng)隨時(shí)微調(diào)，叫傳播充滿變量。

　　3、98%以上的社交網(wǎng)絡(luò)傳播都存在虛假。一場(chǎng)干凈的傳播已經(jīng)成為遙不可及的事情，行業(yè)沒(méi)有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，最后就必須落實(shí)到轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)量上，沒(méi)有一個(gè)敢于對(duì)真實(shí)負(fù)責(zé)的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，企業(yè)內(nèi)部各部門還要互相攀比，一個(gè)微電影播放3億，一條有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)30萬(wàn)，三天增加100萬(wàn)粉絲都是每天都在上演的。但，這些虛假到最后除了報(bào)告里的數(shù)字之外，什么也獲得不了。

　　4、自己連品牌定位、產(chǎn)品調(diào)性、傳播基調(diào)的基礎(chǔ)知識(shí)都不明白，就來(lái)一句Social不需要廣告常識(shí)更多需要是感覺，這話說(shuō)出來(lái)自己還能信心滿滿我也真欽佩了。

　　5、客戶為啥做傳播，你為啥做傳播，傳播對(duì)受眾來(lái)說(shuō)該起到什么作用，兩眼一抹黑，每一次都是自己逗自己，騙客戶，受眾根本不理會(huì)你。你說(shuō)大哥你做Social，你做它為啥用啊?!

　　6、Social發(fā)展到今天已經(jīng)沒(méi)什么致勝法寶了，比得是持續(xù)創(chuàng)意能力和溝通力。

　　7、所有必須成功的后果就是必須作假。社交網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)入到大家視野已經(jīng)若干年，各路專家各路營(yíng)銷公司出去忽悠客戶的依舊是不超過(guò)20個(gè)成功案例。真正在社交網(wǎng)絡(luò)獲得成功的是一些中小企業(yè)和早一步明白商機(jī)的營(yíng)銷大號(hào)以及逐漸抱團(tuán)的段子手，還有提供刷數(shù)據(jù)服務(wù)的代理商。成功哪里那么簡(jiǎn)單，規(guī)定了kpi之后就是各種小動(dòng)作完成它，時(shí)間長(zhǎng)久了，不會(huì)有人認(rèn)真做事情，因?yàn)槟阍趺醋龆疾蝗缢?shù)據(jù)來(lái)的快。

　　8、中國(guó)市場(chǎng)是wild card市場(chǎng)，Social這種靈活可變性多的溝通方式更加適合。產(chǎn)品和銷售策略并不是Social決定的，所以Social有效性沒(méi)那么明顯。

　　9、Social的很大作用在于和受眾保持聯(lián)系，品牌和受眾的聯(lián)系越緊密，受眾和品牌發(fā)生關(guān)系的可能性越大。