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　　你為我花了多少錢，就證明你有多愛我(的受眾)。

　　以人人都在說的“傳統(tǒng)媒體走下坡”為例，這可不只是說說而已。看得見的，除了用戶的流失，另一個(gè)直觀的表現(xiàn)就是廣告收入的下滑。

　　廣告主們可不傻，他們最知道該去哪里找到想要的受眾，然后把有限的廣告預(yù)算投在能夠達(dá)到最大化傳播效應(yīng)的媒體平臺(tái)上。

　　哪類媒體正在成為新的寵兒?不同行業(yè)在選擇廣告渠道時(shí)有什么考慮?當(dāng)不同媒體的受眾群體和話語權(quán)發(fā)生變化，花在上面的廣告費(fèi)也清晰地顯示了這一點(diǎn)。

　　我們綜合了幾份關(guān)于廣告花費(fèi)的研究報(bào)告，從中總結(jié)了這么幾個(gè)趨勢(shì)：

　　最明顯的，當(dāng)然是廣告花費(fèi)向數(shù)字媒體移動(dòng)

　　根據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)的最新統(tǒng)計(jì)，2015 年總體廣告花費(fèi)下跌 2.9%，其中在傳統(tǒng)媒體上的廣告花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄地下降了 7.2%(數(shù)據(jù)均以媒體公開報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣)。

　　首當(dāng)其沖的是報(bào)紙，同比下滑了 35.4%;雜志和電視也分別下滑了 19.8% 和 4.6%。

　　增長(zhǎng)最快的是影院視頻廣告，這和票房大漲相關(guān)

　　盡管大趨勢(shì)是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，但 2015 年廣告花費(fèi)增長(zhǎng)最快的媒介，不是互聯(lián)網(wǎng)(增長(zhǎng) 22%)，而是影院視頻廣告(增長(zhǎng) 63.8%)。

　　注意這里比較的不是總金額，而是增速。影院視頻廣告的增長(zhǎng)和中國電影市場(chǎng)的繁榮密不可分。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015 年全國電影總票房為 440.69 億元,同比增長(zhǎng) 48.7%。

　　所有說關(guān)于“新舊”媒體的爭(zhēng)論其實(shí)沒有任何意義，當(dāng)越來越多的人，尤其是年輕人走向電影院的時(shí)候，那塊兒大銀幕可以稱得上是個(gè)“新媒體”。

　　當(dāng)電視觀眾“老了”，投廣告的品牌也變了

　　快消類品牌一貫是投放傳統(tǒng)廣告的大戶，至今依然如此。但 2015 年里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統(tǒng)媒介上的廣告花費(fèi)。

　　以寶潔為例，它曾在 2005 - 2007 年連續(xù)三年成為央視標(biāo)王。那時(shí)正是寶潔大幅下調(diào)商品價(jià)格、拓寬中國大眾市場(chǎng)的時(shí)期。其花在電視廣告上的費(fèi)用，當(dāng)時(shí)占了市場(chǎng)推廣費(fèi)的 60%。

　　而現(xiàn)在，當(dāng)電視觀眾走向老齡化，這些跨國快消公司也在重新思考“消費(fèi)者在哪”的問題，你會(huì)看到它們不再像以前那么依賴電視了。根據(jù)凱絡(luò)媒體的分析，食品飲料和家用電器行業(yè)在 2016 年央視招標(biāo)的標(biāo)額分別下降了 31% 和 59%，轉(zhuǎn)而增加數(shù)字媒體的投入。

　　反而是本土的實(shí)業(yè)公司和一些新興創(chuàng)業(yè)公司仍對(duì)電視廣告寄予厚望。