今年2月28號(hào)的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，雖然因?yàn)椤凹儼讑W斯卡”引起了種族多元化的紛爭(zhēng)，但它很可能會(huì)成為最賺錢的一屆。
近幾年來，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮都是由ABC獨(dú)家轉(zhuǎn)播。在這個(gè)全球最受關(guān)注的電影盛事，各大廣告主也在積極準(zhǔn)備“拼紅毯”，花高價(jià)買下廣告位來吸引觀眾的注意。數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度(Kantar)最近發(fā)布的一份報(bào)告，研究了奧斯卡的廣告正在發(fā)幾大趨勢(shì)變化：廣告位價(jià)格越來越貴，廣告費(fèi)總收入越來越高;首次亮相的廣告主越來越多;同時(shí)，更多的品牌也在電視之外的社交網(wǎng)絡(luò)與觀眾積極互動(dòng)。
2015年，奧斯卡30秒廣告位的平均價(jià)格是180萬美元，整場(chǎng)廣告收入為1.1億美元。而根據(jù)凱度的預(yù)測(cè)，今年30秒廣告位的價(jià)格會(huì)達(dá)到190萬到200萬美元，整場(chǎng)廣告收入將創(chuàng)歷史新高。從歷屆奧斯卡廣告位價(jià)格來看，受到2008年金融危機(jī)的影響，2009年的廣告位價(jià)格出現(xiàn)了大幅下跌，但從2009年以后，廣告位的價(jià)格都在穩(wěn)步上升。
2002年到2014年奧斯卡30秒廣告位的平均價(jià)格 圖片來源：凱度
在廣告位價(jià)格走高的同時(shí)，廣告時(shí)長也在不斷增加。作為頒獎(jiǎng)禮的主辦方，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)(AMPAS)控制著整個(gè)直播過程的商業(yè)廣告時(shí)長。在過去的5年里，商業(yè)廣告的總時(shí)長增加了25%。2011年的商業(yè)廣告總時(shí)長是24分鐘，而在2015年達(dá)到了29分45秒。
有限的廣告時(shí)長意味著只有不多的品牌可以在奧斯卡露臉。但每年也有相當(dāng)多的品牌想方設(shè)法第一次走上奧斯卡的紅毯。2015年，首次出現(xiàn)的廣告商占了總數(shù)的30%。
從2011年到2015年的商業(yè)廣告時(shí)長 圖片來源：凱度
在過去的5年，前5個(gè)最大的廣告主在奧斯卡電視直播上的廣告投入達(dá)到了2.06億美元，占奧斯卡全部廣告費(fèi)的46%，它們都是作為各自領(lǐng)域獨(dú)家贊助商的身份出現(xiàn)。
2011到2015年，5個(gè)在奧斯卡投入廣告最多的公司：三星、JC Penney、現(xiàn)代、美國運(yùn)通、可口可樂
不過作為獨(dú)家贊助商，廣告主其實(shí)一直在發(fā)生變化。比如在2016年，美國JC Penney百貨將被Kohl’s百貨取代，作為活動(dòng)的獨(dú)家零售贊助商。在2009到2013年，現(xiàn)代曾是獨(dú)家汽車贊助商，而在2014年的時(shí)候，它被通用汽車取代。但有兩個(gè)品牌是奧斯卡的常客，一個(gè)是從1992年出現(xiàn)至今是麥當(dāng)勞，還有一個(gè)是從1993年出現(xiàn)至今的美國運(yùn)通。
除了電視直播，奧斯卡這樣的重要獎(jiǎng)項(xiàng)總是能在社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，于是有不少品牌也同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上玩起了互動(dòng)營銷。2015年，多芬除了在電視上投放廣告，還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“說出美麗 #SpeakBeautiful”的宣傳活動(dòng)，號(hào)召女性們要對(duì)自己的外表自信。根據(jù)凱度的合作機(jī)構(gòu)Unmetric的統(tǒng)計(jì)，借助奧斯卡的超高人氣，多芬在的這條推文得到了上千回復(fù)，并引發(fā)了2.6萬條互動(dòng)推文。
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