廣告投放力度大 研發(fā)卻顯不足
《非誠勿擾》、《快樂大本營》，近年來許多娛樂節(jié)目均可以看到香飄飄的廣告。
記者發(fā)現(xiàn)，2012~2014年，香飄飄每年的廣告支出為3.17億元、2.98億元和3.3億元(營收占比平均在15%左右)，而香飄飄同時(shí)期的凈利潤分別為1.7億元、1.84億元、1.85億元�？梢姡瑥V告費(fèi)用嚴(yán)重侵蝕了凈利潤。那么，未來在廣告與業(yè)績平衡上，公司將如何去做呢?
對此，香飄飄在采訪中僅表示：“公司屬于快速消費(fèi)品行業(yè)，良好的品牌形象對于快消品的銷售至關(guān)重要，報(bào)告期內(nèi)公司不斷加大品牌的宣傳力度，通過投放廣告擴(kuò)大品牌的知名度和影響力，為經(jīng)銷商提供了強(qiáng)大的銷售宣傳支持。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司的各期利潤總額、歸屬于母公司股東的凈利潤實(shí)現(xiàn)了增長�！�
從回復(fù)中可以看出，未來公司或?qū)⒗^續(xù)維持高廣告費(fèi)用投入，但就凈利潤增速放緩與廣告費(fèi)用之間的平衡關(guān)系，公司卻提及不多。中國品牌研究院研究員朱丹蓬也認(rèn)為：“按照香飄飄的傳統(tǒng)慣例，廣告營銷還是該公司最擅長的，因此短期內(nèi)香飄飄的市場推廣費(fèi)用仍然不會(huì)減下來，因此，如何平衡支出與回報(bào)之間的平衡，對于上市公司而言，會(huì)變得比以往更加敏感。”
相比于強(qiáng)大的廣告營銷能力，香飄飄的研發(fā)費(fèi)用卻比較寒酸，2014年該數(shù)字約為1500萬元，雖然同比有所增長，但營收占比僅為0.7%。這是否表明公司認(rèn)為奶茶行業(yè)對新產(chǎn)品的需求率不高呢?
“公司當(dāng)前重視對技術(shù)開發(fā)的研發(fā)投入，”香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，“一方面，公司研發(fā)支出總額逐年增長。另一方面，研發(fā)支出占營業(yè)收入的比例也逐年上升，所推出的椰果奶茶、紅豆奶茶等各種口味的奶茶均受到消費(fèi)者的一致好評�！�
總體來說，香飄飄作為國內(nèi)杯裝奶茶的龍頭企業(yè)，在市占率與廣告營銷上有著自身獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，但業(yè)績瓶頸也是公司所面臨的實(shí)際問題。2016年公司是否還會(huì)維持高額的廣告費(fèi)用投入，而其業(yè)績又如何得到保證，《投資者報(bào)》將持續(xù)關(guān)注。
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