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　　如果你已經(jīng)對于美女、高富帥加上美景的傳統(tǒng)汽車廣告感到有些審美疲勞，下面的幾個案例會讓你覺得很新鮮。它們都是來自O(shè)ne Show 1月11日在底特律頒發(fā)了2015年全球年度最有創(chuàng)作力的汽車廣告。這些作品并非全都是大手筆制作，有的甚至不是車企主動策劃，而是遇到“公關(guān)危機(jī)”時的應(yīng)急反應(yīng)，不過它們都會為企業(yè)傳遞價值觀做出不小貢獻(xiàn)。

　　讓我們來看看都有在各種類型的廣告中都有哪些汽車公司上榜了。

　　室外廣告：捷豹路虎

　　只是一張巨幅海報，或者一輛靜態(tài)的展示汽車，看起來總是有些乏味，而捷豹路虎卻把兩者合在了一起，還加上了試駕體驗。在它搭建的臨時展位上，原本廣告海報中的汽車位置放了一輛真實的攬勝極光所取代，讓試駕的人們可以把車從海報中開出來，感受上坡，下坡以及各種地形的駕駛體驗。在沒有大量增加營銷成本的前提下，車企完成了一次成功的全方位展示。

　　電視廣告：本田

　　當(dāng)各家車企都在炫耀技術(shù)，沖擊人們的視覺與聽覺時，本田選擇了更為“原始”的展示方法：畫圖。通過3000張插畫以及精妙的配音，生動地講述了本田的歷史以及產(chǎn)品的變遷，使得品牌形象躍然于紙上。視頻最開始從本田創(chuàng)始人本田宗一郎利用發(fā)電機(jī)改裝自行車開始，再講到本田的摩托車進(jìn)化史，再到汽車和賽車的演變，最后闡述本田對于“夢想”的理解。

　　謳歌

　　謳歌拍攝的一分鐘的廣告幾乎沒有提及任何關(guān)于產(chǎn)品本身的信息，而是充滿“人情味”。視頻中的主角是一名汽車工程師，他將人體模型放進(jìn)車內(nèi)進(jìn)行碰撞測試，這些沒有任何面部特征的假人在工程師的眼中卻成為自己和家人，充滿了偉大的工程師精神。視頻結(jié)尾出現(xiàn)的一句話：當(dāng)你們不再把他們當(dāng)作假人，奇妙的事情就會發(fā)生�！�

　　互動傳播：雪佛蘭

　　什么叫做“無心插柳柳成蔭”，雪佛蘭利用一次成功的“話題營銷”證明了這一點。在全美電視直播的最有價值橄欖球球員獎頒獎現(xiàn)場，活動贊助商雪佛蘭汽車派出的代表表現(xiàn)的過于緊張，聲音顫抖、肢體僵硬、內(nèi)容空洞，最后緊張的把自家汽車的優(yōu)勢總結(jié)成：“科技什么的”(Technology and Stuff)。瞬間，社交網(wǎng)絡(luò)開始對這句話百般吐槽。不過，機(jī)靈的通用汽車并沒有沉浸在尷尬中回避此事，而是選擇“將錯就錯”，第二天還自己發(fā)起了“Technology and Stuff”話題營銷，讓“雪佛男”(ChevyGuy)一炮而紅。

　　實驗性傳播：寶馬

　　去年愚人節(jié)，寶馬開了一個巨大的“玩笑”。當(dāng)天，寶馬在報紙上印出一則廣告，宣稱當(dāng)天第一位帶著報紙上的優(yōu)惠券、將自己的車開去指定車行的讀者，將可以免費換得一輛全新的BMW。可能大多數(shù)人覺得這不過是商家開的愚人節(jié)玩笑，但是偏偏有人不信邪，而且真的用自己的舊車換到了一輛價值50000美金的寶馬1系轎車，結(jié)果這則消息成為各大媒體爭相報道的內(nèi)容，僅以一輛車的成本換取無數(shù)個新聞“頭條”。