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　　京東

　　2015的春節(jié)京東采用了最純粹的拜年方式，“京東拜大年”每天一句祝福語。但它將京東特色商品以圖案形式展示，與祝福的四字成語形成呼應(yīng)，產(chǎn)品植入方式讓人點(diǎn)贊。

　　京東在春節(jié)前推出的“物說春節(jié)”系列廣告也不錯(cuò)。

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　　uber

　　同樣是拜年，優(yōu)步?jīng)]有像京東一樣做一系列，而是在大年初一給大家拜年。廣告中規(guī)中矩，通過祝福語的同字將品牌融入其中。沒有專門運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)可以考慮這種做法。

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　　習(xí)俗

　　節(jié)日習(xí)俗是區(qū)分不同地區(qū)的一個(gè)方式，也是找到同類的通行暗號(hào)。雖然南北飲食有差異，但春節(jié)的習(xí)俗相差并不多。

　　提起春節(jié)，每個(gè)人都能說上來一些家鄉(xiāng)習(xí)俗，所以企業(yè)拿習(xí)俗做文章，不失為一種非常保險(xiǎn)的親民方式。案例：

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　　優(yōu)酷土豆

　　關(guān)于拿習(xí)俗創(chuàng)作的案例有很多，我們只舉優(yōu)酷土豆這一例，因?yàn)樗�有些特殊�?/p>

　　經(jīng)常關(guān)注營(yíng)銷動(dòng)態(tài)的人知道去年8月，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)對(duì)外宣布合并，正式更名為合一集團(tuán)。所以2015年的春節(jié)是他們?cè)谝黄鸬牡谝粋�(gè)團(tuán)圓年，聽起來怪怪的，但事實(shí)如此。優(yōu)酷土豆針對(duì)這一點(diǎn)推出SNS廣告，內(nèi)容就是我們所講的“習(xí)俗”，但它將集團(tuán)“合1”的巧妙植入成為一個(gè)“合”的主題，讓一切變得有些不同。

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　　生肖

　　生肖是非常特色的一種中國(guó)文化，春節(jié)的辭舊迎新在很多人心里默認(rèn)的說法就是生肖的變更。不僅是我們心里這樣認(rèn)為，你看春晚不也是每年必用這一概念么。

　　而且喜歡生肖主題還有那些國(guó)際大牌，中國(guó)年紀(jì)念款首先就是在生肖上下功夫。

　　做生肖紀(jì)念款當(dāng)然是一個(gè)很棒的方式，但是絕大多數(shù)品牌有這樣那樣的限制不能實(shí)現(xiàn)。3D立體實(shí)現(xiàn)不了，那就在平面廣告上做文章吧。案例：

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　　杜蕾斯

　　春節(jié)后的第一天上班會(huì)看到杜蕾斯這樣一款廣告，兩個(gè)打開的套套和包裝紙形成了一只羊頭，而用“開工大吉”與畫面對(duì)應(yīng)又多了幾分巧思。

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　　國(guó)美

　　同樣是以生肖為概念，國(guó)美這個(gè)就顯得過于粗糙，而且和品牌的結(jié)合也有生拉硬拽的感覺，轉(zhuǎn)發(fā)量可想而知。

　　*以上圖片無特殊注明均來自各品牌官方微博，廣告版權(quán)歸原作者。

　　總結(jié)：運(yùn)用以上幾個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，80%的品牌春節(jié)SNS社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都能夠搞定。不僅局限于上面的案例，回顧去年各大品牌的案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)老黃歷是被運(yùn)用最多的，因?yàn)檫@種方式上手容易，而且品牌比較容易找到結(jié)合點(diǎn);第二個(gè)春聯(lián)也是如此，結(jié)合點(diǎn)比較容易，而且春聯(lián)本身的文化性很能為企業(yè)加分;拜年和習(xí)俗相對(duì)于前兩個(gè)用起來更簡(jiǎn)單，所以也容易千人一面，需要在設(shè)計(jì)上花功夫找到品牌結(jié)合的特色;生肖是最容易出彩也是最容易流俗的一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。以上任一種方法都需要你結(jié)合品牌自身好好思考，才有可能做出新意，被廣泛傳播。