3.百度廣告將超過傳統(tǒng)電視廣告收入
2014年，百度的廣告收入484.95億元，2015年上半年同比增速為35.52%，則百度2015年的廣告收入將達到657.20億元，將近700億元，如果2016年還保持這樣的增速，則達到890.64億元，接近900億元。
而根據(jù)中國工商總局的數(shù)據(jù)，2013年電視的廣告收入為1101.1億元，則2014年傳統(tǒng)電視廣告收入下降 7-8%，2015年下滑10%以上，2016年的下滑速度會進一步加大。如果按照最保守的下滑速度，則2016年電視廣告收入為829.46億元�？梢钥闯�，百度的廣告收入會超越傳統(tǒng)電視廣告收入，而阿里巴巴的廣告收入也將會接近中國電視的廣告收入。
4.互聯(lián)網(wǎng)視頻尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)視頻大爆發(fā)
如上文所述，到2016年底，我國的網(wǎng)民數(shù)和手機網(wǎng)民數(shù)會破7億戶，由于移動視頻能夠更好地利用用戶的碎片化時間、體驗感更好，尤其是移動視頻所帶來的流量遠遠大于圖文，其發(fā)展?jié)摿Ω蟆?
在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，以電視、廣播為代表的音視頻所承載的廣告是以報紙和期刊為代表的圖文所承載的廣告的2倍，而到了互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，預(yù)計到2016年，音視頻所承載的廣告將是圖文所承載的廣告的3倍，到了未來甚至可能高達4倍。
尤其需要指出的是，通信運營商正處于從話費收入為主的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁渴杖霝橹鞯挠Ｊ剑苿右粢曨l將是能為通信運營商帶來巨大流量的殺手級產(chǎn)品，因此，通信運營商將會大力支持和推廣移動視頻業(yè)務(wù)，這也必將為移動視頻的突破式發(fā)展提供巨大的動力。
5.互聯(lián)網(wǎng)視頻的冠名費將大幅攀升
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的大量商用以及大范圍覆蓋以及大量的用戶向互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)民可以隨時隨地更為快速地看手機視頻，并且移動視頻更能充分利用用戶碎片化的時間和滿足用戶個性化的需求，受到了用戶的青睞，通過互聯(lián)網(wǎng)尤其手機觀看視頻開始成為主流視頻消費行為。尤其需要指出的是，對于收入相對較高的中產(chǎn)階層來說，為了追求更好的用戶體驗而更愿意進行付費收視。
在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)視頻尤其是移動視頻的點擊量在快速攀升，廣告主開始加大投入力度，有些著名欄目的冠名費開始快速增長，預(yù)計2015年低，單個欄目的冠名費最高將會達到億元左右，而預(yù)計到2016年，單個欄目的冠名費最高將會達到2億元左右。而目前，傳統(tǒng)電視經(jīng)過十多年的發(fā)展，單個欄目的最高冠名費為5億元左右，相信隨著移動視頻的進一步高速發(fā)展，在未來3年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻單個欄目的冠名費將會超過傳統(tǒng)電視。
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