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　　心理狀態(tài)

　　要成功地獲得被智能手機(jī)分心的消費(fèi)者的注意，戶外廣告需要提供用戶在看到廣告時想要的信息。這些廣告應(yīng)該要能增強(qiáng)潛在消費(fèi)者的行動或幸福。它們應(yīng)該補(bǔ)充而非打亂人們正在做的事。

　　公交車車身上的 Jet.com 橫幅廣告并沒有達(dá)到這一目標(biāo)。的確，這個廣告針對的是精通技術(shù)的消費(fèi)者，但它卻只是在網(wǎng)站鏈接下的小字中提及了購物，并沒有明確地向路人指出 Jet.com 的優(yōu)勢。看了這個廣告，你會知道 Jet.com 是亞馬遜的競爭對手嗎?

　　這個廣告的文字和搖滾明星、巡回演出有關(guān)，不明就里的人們不禁會想，Jet.com 是一個網(wǎng)絡(luò)服裝商店還是樂器店?如果消費(fèi)者是在某個溫暖的十月天看到這個廣告，根本不會有明顯的時間、地點(diǎn)和心理狀態(tài)因素讓他接收到廣告所要傳達(dá)的信息。

　　創(chuàng)意

　　巧妙地設(shè)計廣告標(biāo)志或布置廣告的平面能非常有效地激發(fā)消費(fèi)者的參與度。數(shù)年前，探索發(fā)現(xiàn)頻道為其鯊魚周(Shark Week)開展了一次極具想象力的廣告活動。人們現(xiàn)在對這場廣告活動還記憶猶新。

　　探索發(fā)現(xiàn)頻道把公交車當(dāng)作畫板，用廣告包裹住了整個公交車車身，公交車中間的門則變成了吞噬乘客的鯊魚嘴。相反， Rinse 衣物護(hù)理廣告就沒有 發(fā)揮出廣告所處位置的全部優(yōu)勢。究竟有多少消費(fèi)者會訪問rinse.com/bus 這個鏈接呢?在城市里，只有司機(jī)才會注意公交車車尾，這 是 Rinse 最佳的目標(biāo)人群嗎?

　　Rinse的這個廣告并沒有多少時間和心理狀態(tài)的因素在里面。而在廣告創(chuàng)意上，這個廣告也錯過了一個機(jī)會：為什么 Rinse 不巧妙地利用公交車車尾很可能臟了這一事實呢?

　　當(dāng)然，在購買戶外廣告時還有其他因素需要考慮，比如理解成本、與公司行銷力活動和渠道的互補(bǔ)性以及消費(fèi)者的生命周期價值等，其實現(xiàn)在戶外廣告也是在 不斷的發(fā)展過程當(dāng)中，無論你的公司發(fā)展的快還是慢，戶外廣告都是一個不能夠被忽略的宣傳項目，對于資金方面的需求，也是要根據(jù)自己公司的規(guī)模來進(jìn)行衡量， 對于公司潛力比較大的，那么你在做戶外廣告的時候，就可以進(jìn)行一些擴(kuò)大的宣傳，而對于小型企業(yè)，可以等到時機(jī)成熟以后在進(jìn)行大規(guī)模的戶外廣告推廣，而現(xiàn)在 很多的集團(tuán)公司面對戶外廣告的時候，往往都是在乎的是地方，而不是價格，一個好的地方是可遇而不可求的，所以人們也是知道了，戶外廣告的位置決定了價格， 而一個公司產(chǎn)品的銷售快慢，取決于廣告的規(guī)模大小，以及對于廣告的投放的多少來決定的。