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　　記得去年過(guò)年的時(shí)候，人們都熱衷于在微信上給親朋好友發(fā)送紅包，就連轉(zhuǎn)賬和匯款，有時(shí)候都會(huì)直接給對(duì)方發(fā)一個(gè)紅包了事，不可否認(rèn)的是，微信的這些新玩意已在潛移默化中改變著人們的生活方式。2015年已經(jīng)過(guò)去，在已經(jīng)開(kāi)始的2016年，筆者有些話想說(shuō)。

　　在“偷襲珍珠港”和“春晚?yè)u一搖”后，微信今年與央視春晚失之交臂。馬化騰自己都說(shuō)，央視投標(biāo)輸了。

　　看到這句話時(shí)，考拉君卻想起了朋友圈廣告第一次投放時(shí)，用戶(hù)們紛紛用寶馬、vivo和可口可樂(lè)來(lái)區(qū)別身份。但按照江湖消息，微信的所謂精準(zhǔn)投放之下，大土豪Pony馬自己收到的卻是vivo的廣告。

　　朋友圈廣告：看起來(lái)很美

　　去年1月25日，微信朋友圈廣告正式上線。對(duì)于這種硬要把廣告主變成用戶(hù)好友的行為，最開(kāi)始大家是抱著復(fù)雜的心情在圍觀的。有好奇和期待，也有不滿和抗拒。

　　現(xiàn)在看來(lái)，不少品牌商對(duì)朋友圈廣告的體驗(yàn)，似乎和很多創(chuàng)業(yè)者復(fù)盤(pán)的心情一樣。五個(gè)大字，看起來(lái)很美。根據(jù)業(yè)內(nèi)朋友的反饋，已經(jīng)有不少去年不少跟微信合作過(guò)朋友圈廣告或者春晚紅包的企業(yè)，都表態(tài)說(shuō)已決意今年不會(huì)再合作了，涉及包括手機(jī)、地產(chǎn)、電商等多個(gè)行業(yè)。一個(gè)普遍的看法是，朋友圈廣告的贏家除了微信外，只有三家，就是首批的寶馬、可口可樂(lè)和vivo手機(jī)。

　　原因在于，品牌商的期望值和實(shí)際情況落差太大。

　　事實(shí)上，在最開(kāi)始的用戶(hù)熱情過(guò)去之后，后來(lái)的朋友圈廣告中，評(píng)論和點(diǎn)贊能夠刷屏的已經(jīng)難得一見(jiàn)。最近黑人牙膏的廣告上線后，一位從事公關(guān)的朋友試圖在 群里發(fā)起討論，“廣告都出來(lái)5分鐘了，居然一點(diǎn)反應(yīng)都沒(méi)有”，然而就連這條消息都由于沒(méi)有回應(yīng)，很快被迅速?gòu)棾龅娜合�息淹沒(méi)。

　　有品牌商表示，和預(yù)想效果比起來(lái)，朋友圈廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化率太低。甚至有地產(chǎn)商投放之后，出現(xiàn)零成交零來(lái)電的情況，光景頗為慘淡。

　　如今還活躍在朋友圈廣告下的，多數(shù)都是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的廣告貼。最后的結(jié)果就變成，廣告主花了錢(qián)，沒(méi)達(dá)到自己的預(yù)想效果，反倒給他人做了嫁衣。

　　微信紅包：只捧紅了自己

　　用紅包來(lái)做廣告，也是一年前微信和支付寶開(kāi)發(fā)出的玩法。

　　和朋友圈廣告比起來(lái)，微信紅包面臨的是另外的問(wèn)題。如果說(shuō)朋友圈廣告的合作鏈中，還有寶馬、vivo等少量受益方，微信紅包則是在春晚和品牌商的三方合作中，只捧紅了自己。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，微信紅包無(wú)緣今年的央視春晚，除了價(jià)格沒(méi)談攏外，還有兩個(gè)比較重要的原因。

　　一是，央視方面認(rèn)為微信的方案沒(méi)有創(chuàng)新，依舊是搖一搖，過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴、互動(dòng)性不夠。二是微信紅包的玩法，對(duì)春晚來(lái)說(shuō)太過(guò)喧賓奪主。網(wǎng)癮少年們基本都知 道，去年春晚后網(wǎng)上最火的，不是某個(gè)節(jié)目，也不是哪個(gè)明星的表情包，而是各種搖紅包的神姿勢(shì)。考拉君舉個(gè)小例子，在我家，以往是春晚忠實(shí)觀眾的老爸老媽?zhuān)�都是第二天重播才看了完整版�?