2015國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目廣告植入之最
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/18 13:51:23)
2015年，依然是娛樂綜藝節(jié)目繼續(xù)火爆的一年，不但同類節(jié)目開始出現(xiàn)抱團式增長，戶外真人秀節(jié)目更是成為其中的領(lǐng)頭羊。
近期各大真人秀節(jié)目雖因引進和版權(quán)的問題存在較多爭議，但依然不能阻擋它們火熱的收視率，這其中有國內(nèi)綜藝內(nèi)容的匱乏，也有明星圈粉作用等原因。
然而也正因為同類節(jié)目的競爭太過激烈，所以拼明星，拼人氣成為國內(nèi)綜藝節(jié)目制作的首選，因而產(chǎn)生的矛盾也就越來越多，如明星一集天價報酬、節(jié)目私下表面不一、節(jié)目組忍氣吞聲、剪輯毫無尿點等等。
另外，較之時下幾檔人氣綜藝節(jié)目來說，廣告贊助商開始由老品牌向新品牌過渡，而近些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始嶄露頭角。雖然如今的綜藝贊助廣告商仍以傳統(tǒng)品牌為主，但未來在大IP時代下，將會有更多種類的品牌參與進來，今天我們先來看看今年的幾大熱門綜藝都有哪些最具特色的品牌植入。
最長情
代表：《中國好聲音》1-4季&加多寶
說到贊助最大的贏家一定時未仆先知的加多寶，雖然當年的加多寶在與王老吉的商標問題上打官司撕逼，雖然當時的加多寶還是以紅罐示人而非如今的金甲披身，雖然那時并沒有多少錢的加多寶贊助一個新節(jié)目風(fēng)險基本上為90%，但好在《中國好聲音》一舉成名，讓加多寶與好聲音成為一個整體出現(xiàn)在那個火熱夏天的觀眾眼中。而隨后4年來各大知名節(jié)目的品牌冠名換了又換，加多寶與好聲音的情誼一直持續(xù)到了第四季，如今誰提起好聲音想到的必定是加多寶，這里面無論是感情還是利益，都不禁讓人感嘆！
最契合主題
代表：《愛上超�！返诙�&明星衣櫥APP、奧利奧巧輕脆、沙宣、冰銳
《愛上超�！返谝患疽苑聪蜉敵鲭娨暸_標志著其作為純網(wǎng)綜藝的成功。而它的成功為第二季的冠名以及贊助商提供了更多的發(fā)揮空間，第二季播出過半，總冠名明星衣櫥APP的總交易額就突破了1億。一方面，它隨視購廣告形式創(chuàng)新，給93%的觀眾留下深刻印象，54%的觀眾表示喜歡這種廣告形式；另一方面，對于時尚節(jié)目來說，它的表現(xiàn)形式也可以稱之為有主題的時尚廣告大片，就像是“維多利亞的秘密走秀”，在除去品牌推廣外，儼然已成為一種潮流showparty，因而在《超�！分兴械膮⑴c贊助的產(chǎn)品都能與比賽的作品息息相關(guān)毫無違和感。
最具爭議
代表：《奔跑吧兄弟》第三季&美麗說
《奔跑吧兄弟》第三季開播前爆出，“90后偶像”鹿晗將取代包貝爾成為“常駐七只”之一。作為近兩年最火的戶外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名費用節(jié)節(jié)攀升，第一季1.3億，第二季2.16億，而第三季冠名的“美麗說”花費了3.38億。因此外界普遍認為，鹿晗的加入完全是冠名的作用，要知道就在今年“美麗說”的形象代言人就是鹿晗本人。其實無論是綜藝還是戲劇，制作人與冠名商根據(jù)自身的需求選擇演員這已經(jīng)不是什么秘密了，這樣的因果關(guān)系效果很難預(yù)料，但好歹花了錢就得給人辦事這是常理，況且雖具爭議鹿晗強大的粉絲團對于節(jié)目組來說不是什么壞事，也有可能是錦上添花。
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