互聯(lián)網(wǎng)對電視劇行業(yè)帶來這四大變革
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/18 13:47:41)
近期影游互動的經(jīng)典代表還有《花千骨》。閱文集團副總裁朱靖談到《花千骨》的整體宣傳與引導(dǎo)非常優(yōu)秀。他認為,影游互動中的“影”負責(zé)把用戶導(dǎo)進來,但效益好不好還要看“游”。
競爭環(huán)境變了:網(wǎng)絡(luò)劇不容小覷
當(dāng)然,電視劇的競爭環(huán)境也因為互聯(lián)網(wǎng)而改變。網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起,大有搶占上風(fēng)的趨勢。事實上,國產(chǎn)電視劇每年的產(chǎn)量在15000集左右,而網(wǎng)絡(luò)劇用不了3年,產(chǎn)量就會超過電視劇。
網(wǎng)絡(luò)劇的政策限制相對寬松,視頻網(wǎng)站的投入力度加大也讓網(wǎng)劇的品質(zhì)和影響力以驚人的速度進化著。而傳統(tǒng)電視劇一方面受互聯(lián)網(wǎng)沖擊,另一方面又受廣電總局政策影響,再加以年輕觀眾的加速流失,競爭中逐漸處于下風(fēng)。更嚴重的是網(wǎng)絡(luò)劇對于廣告客戶的吸引力正逐日增加。
這樣的競爭格局可從反向輸出的現(xiàn)象中略窺一二。目前有一小部分大投資的網(wǎng)絡(luò)劇在爭取拿到電視劇許可證,反向輸出給電視臺。早在12年,愛奇藝就已經(jīng)向江西衛(wèi)視反向輸出《奇異家庭》;后來還有搜狐視頻熱門IP網(wǎng)劇《他來了,請閉眼》成功“反向輸出”到東方衛(wèi)視;愛奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視……
由此可見,傳統(tǒng)的電視劇行業(yè)雖然在制作過程上沒有受到互聯(lián)網(wǎng)太大的影響,但在IP獲取、宣傳發(fā)行、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、競爭格局等方面都多多少少地染上了互聯(lián)網(wǎng)色彩。中國廣播影視出版社社長、廣電影視聯(lián)盟理事長王衛(wèi)平表示,互聯(lián)網(wǎng)+’在當(dāng)前被經(jīng)常提到,其實誰+誰并不重要!盎ヂ(lián)網(wǎng)思維是有意義的,通俗點叫做資源共享,合作共贏,在這樣一個時代,單靠誰,單槍匹馬都是沒法玩的,在這個時候各種資源配置起來,才是行業(yè)的前途和出路!
在看過上面的介紹和分析之后我們可以看到,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對于電視劇的變革產(chǎn)生了很大的影響。