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　　就媒體類型而言，廣告預算向數字媒體轉移仍是最大的趨勢。2016年，數字廣告支出預計將增長14%，占全球廣告支出的31%，這與群邑今年年中的預測數據一致。但相較2015年17%的預測增長率而言，明年數字廣告支出增長將有所放緩。數字廣告支出放緩但依然強勁，主要受益于原生營銷方式的涌現、技術創(chuàng)新、價值提升、廣告可見度和測量方法的改進、自動化和效率提升、更好的廣告創(chuàng)意以及對數據的運用。

　　群邑全球總裁Dominic Proctor表示：

　　“Facebook給廣告主提供了容易理解和使用的、自動化的定向廣告系統(tǒng)，其(包括Instagram)全球廣告收入增長高達50%。谷歌的廣告收入增長也非�？焖伲�達到了25.5%。YouTube也已推出付費視頻點播(VOD)服務，即使它在價格或質量上還算不上一個真正的挑戰(zhàn)者。”

　　“數字平臺的數據和自動化推動了全球所有媒體的變革，數字廣告將繼續(xù)保持強勁增長，市場份額將繼續(xù)擴大。盡管數字市場仍面臨著廣告可見度、流量欺詐、效果衡量等方面的挑戰(zhàn)，但這些問題終將通過市場力量得以解決。”他補充道。

　　2015年，拉丁美洲、中東歐與東南亞傳統(tǒng)媒體廣告支出首次出現下降。雖然預計只下降0.5個百分點，但與其2010年17%的增長率相比，已經算是較大的下滑。這些地區(qū)的報紙廣告在2012年出現了負增長，隨后雜志廣告在2013年出現了負增長。下降趨勢預計在2016年略有緩解。

　　明年全球平面媒體的廣告份額預計將維持在18%。平面媒體的廣告份額流失速度正逐漸減緩。但報告指出，平面媒體市場狀態(tài)仍不能稱為穩(wěn)定。平面媒體在向數字渠道轉型，但只有幾家強大的機構在數字領域仍取得了成功。轉變遇到的主要障礙有：碎片化的市場，到達率下降，缺乏統(tǒng)一的受眾衡量和交易標準等。

　　傳統(tǒng)的電視媒體保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。電視廣告在2012年的峰值時期，占到了全球廣告總支出的近44%，此后則每年流失一個百分點。這種現象在中國最為明顯，因為電視廣告受到了更嚴格的監(jiān)管和限制，而數字平臺突飛猛進。相比之下，美國可能是管制最少和最具競爭力的電視廣告市場，其電視廣告支出份額的流失率低于世界平均水平。如果將美國數字廣告的營收和傳統(tǒng)廣告的營收整合起來看，其廣告市場看起來會更健康�！�

　　“電視廣告份額上升的國家與份額下降的國家?guī)缀跻粯佣�，有三種潛在因素影響：監(jiān)管放松、視頻點播數量和質量的提升、形式創(chuàng)新。每種媒介類型都在改變，加速增長，抑或減緩份額流失。群邑一如既往地扮演著重要角色，幫助改善廣告市場，為品牌提供更佳的營銷環(huán)境�！盤roctor補充道。