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　　對于社交廣告行業(yè)來說，2015是豐收的一年。在這一年中，國外Facebook，國內微博、微信都在社交廣告上實現(xiàn)了突破。

　　Facebook發(fā)布的第三季度財報顯示，其營收同比增長41%，至45億美元，去年同期的這個數(shù)字是32億美元。而這種增長則是由Facebook向移動廣告的強勢遷移以及在視頻廣告上取得的成功所推動的。財報數(shù)據(jù)顯示，移動廣告營收在Facebook當季總營收中所占的比例達到約78%，而去年同期的數(shù)字是66%。

　　在國內，微信的朋友圈廣告曾一度引發(fā)網(wǎng)絡關注，微博的原生廣告也做的紅紅火火。據(jù)微博Q3財報數(shù)據(jù)顯示，微博移動端廣告營收占比已經(jīng)達到64%。微博月活用戶MAU達到2.22億，同比增長33%，9月份移動MAU在MAU總量中的占比為85%。而且，9月份微博的日均活躍用戶數(shù)DAU首次破億，較上年增長30%，已經(jīng)連續(xù)六季度增長。

　　這一系列數(shù)字無不在預示著，2016年的社交廣告將勢如破竹，進入大舉發(fā)展的快車道。那么，從用戶、廣告主、平臺這三個角度來看，2016年的社交廣告又會有哪些新變化？

　　創(chuàng)新廣告形式

　　2015年社交廣告在表現(xiàn)形式上一個明顯的變化是，原生廣告越來越受到重視，這一點從微信的朋友圈廣告引發(fā)的關注程度就可見一斑。而微博作為國內第一個推出原生廣告的移動社交平臺，其過去幾年更是一直在加強對原生廣告的布局。

　　可以肯定的一個變化是，2016年原生廣告將越來越成為社交廣告的主要呈現(xiàn)形式，而且也將越來越受到廣大用戶和廣告主的認可。

　　與此同時，明年社交廣告市場中，視頻廣告也有望大行其道。因為，從大環(huán)境的角度看，4G的流行、流量資費的降低，特別是流量的跨月結轉，這些都是對包括視頻廣告在內的多媒體內容生產(chǎn)和傳播的利好因素。

　　而在12月1日微博發(fā)布的2016年廣告戰(zhàn)略中，微博就明確表示要在明年推出信息流視頻廣告。鑒于Facebook、Instagram推出信息流視頻廣告后，均帶動了其收入的大幅增長。因此也不難預見，隨著微博推出信息流視頻廣告，微博的廣告營收自然會再上一個臺階。而這也將對國內社交廣告市場格局產(chǎn)生重要影響。

　　重視用戶體驗

　　用戶體驗始終是廣告投放與傳播中不可回避的一個問題，尤其是對社交媒體平臺而言，用戶體驗顯然比廣告營收本身更為重要。

　　而可以預見的一個趨勢是，2016年社交媒體平臺將越來越加重視用戶體驗，特別是重視廣告信息與用戶體驗的關系。