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　　近段時間，社交媒體巨頭Twitter對如何做社交廣告開展了一份調(diào)研，那么下面我們就來一起看看這份調(diào)研得出了什么結(jié)果吧！

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告模式經(jīng)過了早期的門戶廣告、緊隨其后的搜索廣告后，隨著移動和社交的崛起，又迎來了社交廣告的時代。最早在社交平臺上進(jìn)行廣告嘗試的是Twitter，緊隨其后Facebook也推出了NewsFeed廣告模式，自此之后，社交廣告的地位日益攀升。據(jù)eMarketer預(yù)測，2015年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)251.4億美元，F(xiàn)acebook和Twitter兩家的廣告營收占到將近八成的份額。社交廣告無疑代表了未來數(shù)字廣告的重要趨勢。

　　與傳統(tǒng)廣告在面對所有受眾時都是千遍一律的廣告形式不同，基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的社交廣告能實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更多樣化的定位和投放，因而也就對廣告本身有了更多的要求。可以說，在傳統(tǒng)廣告行業(yè)叱咤風(fēng)云的人不一定就能做好社交廣告。那么，社交廣告究竟應(yīng)該怎么做？有沒有哪些放之四海而皆準(zhǔn)的金科玉律？

　　社交廣告先行者Twitter在今年早期基于100個廣告主做了一次內(nèi)部調(diào)研，對那些在Twitter上較為成功的廣告進(jìn)行分析。在Twitter與PandaMobo的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，Twitter高級銷售經(jīng)理Dharmesh首次向外界披露了這次調(diào)研的結(jié)果，分享了“如何鼓勵用戶點擊你的廣告？什么樣的廣告在社交平臺上更受歡迎？”等內(nèi)容。

　　抓住三個點，讓用戶與你的廣告互動

　　什么樣的廣告能讓用戶與之產(chǎn)生互動？這里必須抓住三個關(guān)鍵點：新鮮度(Recency)、相關(guān)度（Relevancy）和共鳴度（Resonance）。

　　就第一點新鮮度來說，推薦廣告主以5-7天為周期更新你的素材，如果實在是資源有限，也不要超過2周進(jìn)行更新，畢竟用戶長時間看到同一條廣告是會感到厭倦的，而一旦厭倦他就更不可能點擊了。

　　相關(guān)度是指每個Campaign的創(chuàng)建都應(yīng)該針對一個特定的用戶組，另外廣告素材本身也要和特定的用戶組、受眾群相關(guān)。對此，Dharmesh舉了個例子：叫Varia的女孩在Twitter上發(fā)文說：“今天是我第一次來到悉尼，真是太棒了”，這個時候TravelAustralia的廣告找到了她，并將廣告顯示在她的信息流中，由于具有極高的相關(guān)性，這一類的人群是很有可能去點擊這條廣告的。

　　最后一點是共鳴度，一條廣告能在多大程度上與用戶產(chǎn)生共鳴，決定了用戶有無可能去與你的這條廣告互動。能否做到與用戶產(chǎn)生共鳴，廣告主需要不斷地去嘗試不同的創(chuàng)意，一旦成功，甚至能讓用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)，最終可能起到病毒式傳播的效果。