日活躍用戶破億,微博逆襲背后的三大戰(zhàn)役
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/12/4 13:49:55)
在商業(yè)產(chǎn)品方面,微博在三季度推出新產(chǎn)品微博櫥窗,用戶可以通過微博發(fā)布器直接發(fā)布商品。商品發(fā)布工具的完善和支付用戶規(guī)模擴(kuò)大,使企業(yè)在微博的營銷行為能夠更好的與銷售對(duì)接,這不僅有助于企業(yè)在微博建立商業(yè)閉環(huán),提高微博營銷的效率,同時(shí)也刺激企業(yè)在微博進(jìn)行廣告投放和活動(dòng)營銷的積極性,推動(dòng)廣告收入加速增長。
總結(jié):以內(nèi)容為導(dǎo)向的、粉絲經(jīng)濟(jì)的微電商才是未來
在微博平臺(tái)上,微電商也是發(fā)力重點(diǎn)之一。今年7月,微博聯(lián)合阿里、微賣等重點(diǎn)第三方合作伙伴全面啟動(dòng)微電商戰(zhàn)略。但與朋友圈那種生硬的微商不同,微博建立的是以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商體系。
記得微博網(wǎng)紅兼逗逼鄧超曾經(jīng)推薦過一家面館,這一推薦既有粉絲的追捧,當(dāng)然也粉絲不理解:“你就缺那點(diǎn)錢?”鄧超想必不缺這個(gè)錢,但是既能獲得商業(yè)收益同時(shí)又能為粉絲推薦一家好吃的面館,這就是當(dāng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)。而且明星推薦,這背后必然有明星的背書,這是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。
而這一點(diǎn),自然是朋友圈無法做到的。也可以說,以內(nèi)容為導(dǎo)向的、粉絲經(jīng)濟(jì)的微商才是未來,在這方面,微博比朋友圈有著天然優(yōu)勢。事實(shí)也是如此,目前微博支付用戶增至4800萬,并于三季度推出新產(chǎn)品微博櫥窗,目前微博櫥窗已經(jīng)與淘寶等電商平臺(tái)打通,用戶規(guī)模達(dá)到50萬。
明星效應(yīng)的活躍度、內(nèi)容生態(tài)的全面盤活,再加上商業(yè)模式的多元化,這是一個(gè)全新的“內(nèi)容+商業(yè)”的社交新生態(tài)。而這一點(diǎn),才是微博連續(xù)盈利的根本,也是微博在“后社交時(shí)代”或?qū)⒗^續(xù)勝出的關(guān)鍵。
微信并非高枕無憂,微博正在逆襲。