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　　三、被利益綁架，成了企業(yè)公關(guān)的傳聲筒

　　微信加速了“自”時(shí)代的到來(lái)，尤其是自媒體時(shí)代。但這并不意味著做自媒體是一件非常輕松的事，相反，對(duì)于沒(méi)有清晰的商業(yè)模式和財(cái)務(wù)自由的自媒體來(lái)講，反而是一件很奢侈的事。越來(lái)越多的自媒體在商業(yè)的洪流中被裹挾，與用戶(hù)脫節(jié)，日益喪失自身的獨(dú)特性。

　　在商業(yè)模式渺茫的情形下，大部分自媒體會(huì)選擇軟文推廣和求包養(yǎng)的路子，在影響力和公信力的路上越走越遠(yuǎn)。自媒體既需要“輸血”（內(nèi)容輸出）能力，又需要自我造血（自我價(jià)值變現(xiàn)），這樣才能保持獨(dú)立性和持久性�，F(xiàn)在看來(lái)，離這一目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

　　由此，筆者認(rèn)為，自媒體可以朝以下兩大方向前進(jìn)。當(dāng)閱讀量成為一堆四位數(shù)或三位數(shù)的數(shù)字后，應(yīng)當(dāng)將目光放在更遠(yuǎn)的地方。

　　第一、多平臺(tái)協(xié)同發(fā)展。盡管微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成了新媒體傳播的必選工具，但依舊不要忽視QQ公眾號(hào)、今日頭條、搜狐自媒體等其它開(kāi)放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槟悴淮_定未來(lái)哪一個(gè)平臺(tái)能占領(lǐng)上峰。就如當(dāng)初博客興起之時(shí)，當(dāng)時(shí)也是百家爭(zhēng)鳴，四大門(mén)戶(hù)，天涯論壇、博客中國(guó)等傳統(tǒng)BBS也參與了論戰(zhàn)，但最后誰(shuí)也沒(méi)想到新浪博客會(huì)勝出。

　　雖然目前微信公眾號(hào)遙遙領(lǐng)先，可以說(shuō)是已經(jīng)到達(dá)了鼎盛期，但如果任憑公眾號(hào)這樣抄襲成風(fēng)、同質(zhì)成疊下去，估計(jì)用不了幾年公眾號(hào)也會(huì)盛級(jí)而衰。對(duì)于任何時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是供不應(yīng)求的。

　　第二、垂直互補(bǔ)，內(nèi)容整合。自媒體會(huì)不會(huì)像滴滴喝快的，土豆和優(yōu)酷，58和趕集，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)一樣出現(xiàn)合并潮呢？筆者覺(jué)得這完成是有可能的，而且將會(huì)成一種趨勢(shì)，隨著越來(lái)越多的資本、專(zhuān)業(yè)媒體人進(jìn)入，自媒體已經(jīng)開(kāi)始慢慢變成企業(yè)自媒體了，他們運(yùn)用新的媒介，通過(guò)社會(huì)化傳播渠道，重新解構(gòu)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，建立一種新的秩序。這種方式不僅優(yōu)化了資源配置，而且還起到了鞏固城池的作用。

　　當(dāng)一切都回歸到了新常態(tài)，考驗(yàn)自媒體價(jià)值的時(shí)代才真正到來(lái)；當(dāng)讀者開(kāi)始對(duì)公眾號(hào)的內(nèi)容越來(lái)越挑剔時(shí)，就要開(kāi)始警惕哪里出了問(wèn)題。告別那虛無(wú)縹緲的閱讀量，從內(nèi)容和創(chuàng)新開(kāi)始。