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　　微博在國(guó)內(nèi)最早推出了原生廣告平臺(tái)，現(xiàn)在看來其2016年要將重心押到原生廣告。

　　微博CEO王高飛認(rèn)為，廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普適性的商業(yè)模式，而原生廣告將在兩到三年內(nèi)成為中國(guó)移動(dòng)廣告的主流。一方面，微博與騰訊和百度構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在原生廣告市場(chǎng)呈掎角之勢(shì);另一方面，原生廣告在中國(guó)才剛剛興起，這三家又是一起去教育廣告主、做大市場(chǎng)的盟友。眼下原生廣告最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是傳統(tǒng)廣告以及非原生網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　程序化購(gòu)買，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放模式

　　程序化購(gòu)買是網(wǎng)絡(luò)廣告界的術(shù)語(yǔ)，相對(duì)于傳統(tǒng)的人工廣告投放模式，程序化購(gòu)買具有這些特征：1、自動(dòng)化，廣告平臺(tái)選擇、廣告投放時(shí)間、廣告位置選擇……都是自動(dòng)進(jìn)行的;2、動(dòng)態(tài)性，根據(jù)實(shí)際效果、競(jìng)價(jià)結(jié)果等動(dòng)態(tài)因素調(diào)整投放策略，進(jìn)而最大化提升廣告效率;3、精準(zhǔn)性，對(duì)于投放人群的選擇力度更細(xì)，兼顧了轉(zhuǎn)化效率與受眾體驗(yàn)。而所有這些點(diǎn)要實(shí)現(xiàn)，都是基于數(shù)據(jù)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比PC互聯(lián)網(wǎng)擁有更強(qiáng)的數(shù)據(jù)特性，對(duì)于用戶平臺(tái)有更多手段去獲取數(shù)據(jù)，用戶登錄更持久、互動(dòng)數(shù)據(jù)被記錄更多、地理位置數(shù)據(jù)被記錄…… 在這個(gè)徹底的大數(shù)據(jù)時(shí)代，程序化購(gòu)買更加重要。如果與前文所提及的原生廣告結(jié)合，還需要做到程序化拼裝：不同的時(shí)間、不同的廠家、不同的人，呈現(xiàn)完全不同的原生廣告，每一個(gè)原生廣告為什么會(huì)呈現(xiàn)給某個(gè)人，背后都是經(jīng)過運(yùn)算的，廣告早已不再是粗放投放時(shí)代。總之，移動(dòng)廣告一定是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的。

　　如果一個(gè)平臺(tái)只是擁有海量流量，卻難以追蹤這些用戶，缺乏用戶興趣數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這些流量是不值錢的。傳統(tǒng)廣告最大的問題就是沒有數(shù)據(jù)作為依據(jù)，這是致命的缺陷。

　　微博是社會(huì)化營(yíng)銷的富礦。

　　它擁有海量身份明確的用戶，且是活躍的，MAU達(dá)到2.22億，9月份移動(dòng)MAU 在MAU 總量中的占比為85%，日均活躍用戶數(shù)DAU首次突破1億。這些用戶不少還是老用戶，微博記錄了其不少數(shù)據(jù)。與此同時(shí)與微信不同，微博上有大量的興趣內(nèi)容消費(fèi)行為，因此微博擁有海量用戶興趣標(biāo)簽，知道一個(gè)用戶大概關(guān)注什么。微博還有搜索功能，可以探測(cè)用戶眼下心里在想什么。如果再算上微博陣營(yíng)的阿里等平臺(tái)的一些數(shù)據(jù)，以及個(gè)推等合作方所掌握的用戶智能手機(jī)行為數(shù)據(jù)的互通，微博對(duì)用戶行為習(xí)慣就有更加深入的了解了。

　　基于這些數(shù)據(jù)，微博2016年將提供精細(xì)化粒度首屈一指的廣告平臺(tái)：可以根據(jù)用戶的學(xué)歷分布、年齡層的分布、性別的分布，以及用戶的星座的分布等等實(shí)現(xiàn)廣告的程序化購(gòu)買。