央視1118的廣告招標(biāo)透露了哪些信號(hào)？
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/20 11:58:04)
家居行業(yè)：行業(yè)擴(kuò)張加速，領(lǐng)軍品牌投放增量。伴隨著殘酷的行業(yè)洗牌，行業(yè)領(lǐng)軍品牌的擴(kuò)張不斷加速。2016年的央視的舞臺(tái)中聚集了家具、涂料、賣場(chǎng)、門類、陶瓷、裝修裝飾、定制衣柜/櫥柜的行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。
家電行業(yè)：家電智能化轉(zhuǎn)型，旗艦企業(yè)堅(jiān)守央視。近年來(lái)家電行業(yè)進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型以刺激行業(yè)發(fā)展，目前初見(jiàn)成效，與廣告投放一直家電行業(yè)穩(wěn)中有升。廚電行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善。
傳統(tǒng)金融行業(yè)：銀行業(yè)側(cè)重開(kāi)拓具體業(yè)務(wù)，保險(xiǎn)業(yè)蟄伏后復(fù)出。銀行業(yè)整體增速繼續(xù)放緩，但具體業(yè)務(wù)部門需求不斷調(diào)整，傳播策略也表現(xiàn)一致。
保險(xiǎn)企業(yè)受保險(xiǎn)費(fèi)改政策影響，開(kāi)始在廣告投放上呈現(xiàn)出明顯“大小年”的態(tài)勢(shì)。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的三十年中，幾乎所有企業(yè)都非常重視品牌的發(fā)展。在這期間，央視對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展投以大量關(guān)注，助推了無(wú)數(shù)企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)品牌的崛起，在品牌草創(chuàng)之路上扮演了不可或缺的角色。放眼當(dāng)今中國(guó)各行各業(yè)的頂級(jí)品牌，無(wú)不在央視平臺(tái)上閃耀，央視的品牌之林，已成為中國(guó)最具影響力的品牌之林。
隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨和全球性競(jìng)爭(zhēng)的加劇，提升國(guó)家軟實(shí)力已經(jīng)成為我國(guó)現(xiàn)階段的重要戰(zhàn)略，我們既要在國(guó)際上以民族文化和民族品牌樹(shù)立國(guó)家形象，來(lái)改變西方對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，也要在國(guó)內(nèi)為文化傳承提供土壤，守護(hù)我們自己的精神家園。
面對(duì)如此形勢(shì)，央視身為國(guó)家電視臺(tái)的影響力將愈加突顯，一來(lái)在全球視野和全球語(yǔ)境下，“中國(guó)聲音”不可或缺；二來(lái)整個(gè)社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)文化的關(guān)注升溫，成為央視社會(huì)價(jià)值持續(xù)增益的源泉。與央視同行，是品牌獲得權(quán)威背書、贏取消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的必由選擇。
在看過(guò)上面的介紹以后可以看出，中央電視臺(tái)作為國(guó)內(nèi)電視臺(tái)一哥，在電視廣告和節(jié)目資源方面都將有一個(gè)新的提升。
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