HTC新手機(jī)廣告再對(duì)蘋(píng)果公司進(jìn)行嘲諷
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/13 9:34:02)
自從HTC最新旗艦手機(jī)OneA9誕生以來(lái)就受到了很多爭(zhēng)議，這很大程度上是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)和蘋(píng)果iPhone6有太多相似之處。
然而它的最新廣告又要給大眾帶來(lái)新一輪比較：不但模仿了蘋(píng)果經(jīng)典的“1984”廣告，而且還嘲諷了蘋(píng)果手機(jī)的呆板無(wú)趣。
廣告片的場(chǎng)景與蘋(píng)果的“1984”頗為相似，男主奔跑在衣著灰暗統(tǒng)一、面無(wú)表情的人群當(dāng)中，仿佛英國(guó)作家喬治·奧威爾筆下的那個(gè)反烏托邦世界。鋪著白色桌布的餐桌兩旁坐著光頭假人，隨著男主手握HTC手機(jī)奔跑踏上餐桌，屏幕上方出現(xiàn)了大寫(xiě)的HTC廣告語(yǔ)：“BeDifferent”（不一樣）“BeLoud”（大聲）。更加諷刺的是，男主奔跑時(shí)還一腳踢開(kāi)了桌上一堆堆的白色蘋(píng)果，這樣的暗示不言而喻。
HTC的這支廣告片加入了跑酷元素，將蘋(píng)果iPhone手機(jī)描述為每個(gè)人都在使用的呆板、無(wú)趣、大眾的東西。故事情節(jié)也展現(xiàn)出僵化無(wú)趣的大眾需要HTC來(lái)拯救，意在突出新手機(jī)的性能，表現(xiàn)HTC手機(jī)用戶(hù)的獨(dú)特性。
這樣暗諷意味強(qiáng)烈的廣告一出，自然惹來(lái)許多話(huà)題，不少網(wǎng)友紛紛表示：
“沒(méi)見(jiàn)過(guò)蘋(píng)果在廣告里嘲諷別家品牌，倒是其他品牌踩蘋(píng)果踩得厲害�！�
“這廣告也太像蘋(píng)果1984的創(chuàng)意了吧，創(chuàng)意差不多就算了，還嘲諷蘋(píng)果�！�
“蘋(píng)果呆板無(wú)趣？嘲諷蘋(píng)果是街機(jī)，我看HTC連街機(jī)都不是呢。”
“要想恢復(fù)曾經(jīng)的市場(chǎng)地位，HTC還是好好想想該怎么做產(chǎn)品，別盯著蘋(píng)果不放�！�
作為曾經(jīng)安卓手機(jī)領(lǐng)域的霸主，HTC近年來(lái)卻在全球智能手機(jī)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)下逐漸走向沒(méi)落。HTC曾斥巨資邀請(qǐng)小羅伯特·唐尼、加里·奧德曼等明星拍攝廣告，但大多反響平平。這次想要通過(guò)黑蘋(píng)果來(lái)博眼球，看上去也并不是一個(gè)受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。
由此可見(jiàn)，僅僅是對(duì)對(duì)手進(jìn)行嘲諷也不會(huì)有多好的營(yíng)銷(xiāo)效果，還是先想想怎么把自己的產(chǎn)品做好吧！
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