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　　日前，騰訊公布了截至2015年9月30日未經(jīng)審核的第三季度業(yè)績(jī)，從中我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。下面來(lái)看看具體數(shù)據(jù)。

　　財(cái)報(bào)顯示，第三季度騰訊總收入265.94億元，同比增長(zhǎng)34%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利74.45億元，同比增長(zhǎng)32%。

　　同時(shí)，廣告總收入中超過(guò)65%來(lái)自移動(dòng)端。其網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比翻番增長(zhǎng)，尤其是效果廣告收入同比增長(zhǎng)160%至23.86億元，主要反映在QQ空間手機(jī)版、微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告增長(zhǎng)。

　　易觀智庫(kù)分析師閆宏慧接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，基于微信和手機(jī)QQ端，騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新，未來(lái)如果真的能找準(zhǔn)一條適合用戶的廣告形式，前景很廣闊，但也考驗(yàn)社交廣告作為“雙刃劍”對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。

　　效果廣告同比增160%

　　財(cái)報(bào)還顯示，第三季度騰訊經(jīng)營(yíng)盈利103.31億元，同比增長(zhǎng)37%；期內(nèi)盈利75.84億元，同比增長(zhǎng)34%；凈利潤(rùn)率為29%，與去年同期持平。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，今年二季度，堪稱騰訊“現(xiàn)金�！睒I(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)游戲收入為129.7億元，環(huán)比下滑2.6%；增幅亮點(diǎn)是同比增長(zhǎng)97%的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。到了三季度，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入有所增長(zhǎng)，為143.33億元。但更值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比仍保持明顯增幅，同比增長(zhǎng)102%至49.38億元。廣告總收入中超過(guò)65%來(lái)自移動(dòng)端。

　　具體而言，品牌展示廣告收入同比增長(zhǎng)67%至25.52億元，主要受騰訊視頻及騰訊新聞等移動(dòng)媒體平臺(tái)因流量增加而推動(dòng)收入的增長(zhǎng)；效果廣告收入同比增長(zhǎng)160%至23.86億元，主要反映QQ空間手機(jī)版、微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的貢獻(xiàn)增加。

　　閆宏慧對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，基于微信和手機(jī)QQ端，騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)其他社交平臺(tái)，如微博和陌陌等都在探索廣告形式創(chuàng)新。騰訊有資源、用戶規(guī)模和大數(shù)據(jù)分析方法幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)如果真的能找準(zhǔn)一條適合用戶的廣告形式，前景很廣。

　　不過(guò)，她同時(shí)稱，朋友圈廣告是一把“雙刃劍”，現(xiàn)階段來(lái)講信息流廣告或其他形式的廣告不是很多，用戶的接受度尚可。未來(lái)如果出現(xiàn)“讓用戶主動(dòng)去看”的廣告形式，才是更考驗(yàn)社交廣告發(fā)展前景的時(shí)候。

　　對(duì)于財(cái)報(bào)表現(xiàn)，騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“2015年第三季，我們的主要平臺(tái)繼續(xù)取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。財(cái)務(wù)方面，在執(zhí)行了擴(kuò)充產(chǎn)品種類的新策略之后，我們的智能手機(jī)游戲加速增長(zhǎng)。我們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入繼續(xù)實(shí)現(xiàn)同比翻番的增長(zhǎng)。移動(dòng)支付方面，QQ錢包和微信支付綁卡用戶數(shù)超過(guò)2億，且支付量驟增，尤其是用戶間交易、電子商務(wù)，以及O2O領(lǐng)域的交易�！�