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　　天貓搞的雙十一購物節(jié)已經(jīng)不是什么新鮮事了，但是今年天貓和芒果臺一起搞的雙十一晚會大咖云集，明星陣容堪比春晚，倒是值得關(guān)注。

　　根據(jù)某第三方電視數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，湖南衛(wèi)視同時段的收視占有率高峰時高達29.6694%，排在第二的是CCTV-1的《等著我》占比7.9384%，CCTV-3的就不提了。論抓住消費者心思的營銷手段，阿里絕對是最會玩的，論制作娛樂節(jié)目的能力，湖南衛(wèi)視當仁不讓的仍是綜藝霸主，這兩者合辦的晚會，效果自然也沒讓觀眾失望。

　　當然，有些游戲環(huán)節(jié)處理的很潦草，阿根廷老外變的魔術(shù)也漏洞百出，但眾們主要是去看王凱秀手，TFBOYS賣萌，SNH48裝可愛的，而趙薇、蔡依林、陳奕迅、李榮浩、Adamlambert、張藝興、華晨宇、張靚穎的粉絲們也不少。與春晚相比，這更像是一臺年輕人的綜藝晚會，其中最主要的作用是促進消費者與天貓之間的互動消費。

　　如此多的明星，這場晚會的陣仗看似要花很多錢，可天貓就是大牌商家多，在湖南衛(wèi)視辦如此規(guī)模的雙十一主題消費晚會自然不愁沒有賣家投放廣告。甚至很多來的明星都是天貓商家的代言人，每個明星出場時都會實時彈出所代言的品牌方的互動廣告，更有有錢的金主還投放了電視插播廣告。

　　實際上，阿里如此大手筆的為天貓辦這臺晚會并不是在燒錢，反而可能還會有盈余，當然這只是推測，阿里辦這場晚會也不是為賺錢去的，主要還是為雙十一造勢，據(jù)阿里CEO逍遙子表示，晚會在0點之前帶來的流量已超去年雙十一當天的峰值，新注冊用戶量是去年的20倍�，F(xiàn)在來看，阿里的宣傳目的達到了，近30%的收視占有率也不是白得的，廣告主們都樂壞了。

　　刨去籌備節(jié)目的各項成本以及請一些明星的費用，估計最終的總利潤拿大頭的還是湖南衛(wèi)視，畢竟人家用自己的電視臺資源為天貓雙十一做宣傳，雖然活動主體是天貓，但電視傳播主體卻是湖南衛(wèi)視，芒果臺理應(yīng)獲得更多的電視廣告收益。

　　除去0點之后的一個又一個新記錄，今年這臺晚會才是阿里最大的收獲。不過，雖然節(jié)目質(zhì)量很高，效果非常好，但還是有一些小問題，原因可能在于籌備時間還是有些短，略顯倉促，主持人不停的看著手卡讀詞，在互動游戲中也因現(xiàn)場的不可控效果無意中冷落了一些小咔嘉賓�？隙〞�有些粉絲會說直播就是容易出問題，這樣反而顯得真實，但如果春晚的直播效果也這樣，恐怕全國上下只有罵聲一片，而沒有真實不真實的說法了。

　　肯定還有人會說，春晚是針對全國觀眾的正式晚會，而雙十一晚會主要是一次娛樂互動的購物晚會，重在娛樂，現(xiàn)場出現(xiàn)一些問題也情有可原。恩，人們總是習(xí)慣為自己喜歡的人、事、物找各種借口，隨便吧，大家自己喜歡就行，管別人怎么說呢。其實，我想說的是，阿里的這臺晚會還有很多的發(fā)揮空間，今年的收視效果可以給阿里和芒果充足的底氣在明年辦一場別開生面的晚會。