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　　盡管對于很多人來說，虛擬現(xiàn)實（VR）這個詞匯還比較陌生，但對于品牌和廣告商來說，這個技術早已運用于創(chuàng)新廣告體驗了。

　　尤其是在體育領域，品牌在贊助方面投入巨大，因此往往把焦點放在如何爭取更多的有效曝光。由于VR的應運而生很大程度上能夠改變觀眾的觀賽體驗，或?qū)⒃诓痪玫膶�來�?體育廣告 行業(yè)帶來不小的變革。

　　其實，VR在體育領域的使用早已有了先例，無論是NBA、NFL還是納斯卡賽車比賽中，都出現(xiàn)過VR的身影。只不過，之前的VR在體育中的切入點更多的是提高觀賽體驗，而如今廣告商和品牌在這一領域覓得了新機會。在九月份舉行的橄欖球世界杯中，出現(xiàn)了不少VR的元素。比如，O2公司為英格蘭橄欖球隊打造的廣告中就有一個VR版本的，觀眾通過VR頭盔能像身臨其境一樣欣賞到比賽直播的一些片段。再比如，AIG作為賽事冠軍新西蘭隊的贊助商，也借助VR讓觀眾“近距離”觀看賽前的啦啦隊舞蹈，而且在比賽時提供“平視”的觀賽角度。

　　除了VR以外，2015橄欖球世界杯中還在售票系統(tǒng)中使用了AR（增強現(xiàn)實）技術。其所售的240萬張球票，都使用了AR為球迷增強現(xiàn)場感。通過手機掃描他們的所購的球票，球迷可以立刻觀看一些冠軍球員的獨家幕后故事。

　　全景視角會是曇花一現(xiàn)？

　　目前，在體育賽事中，VR更多是用來為球迷呈現(xiàn)全景視角的比賽瞬間。雖然轉(zhuǎn)播商和廣告商已經(jīng)開始使用在VR，但現(xiàn)階段VR技術還在初始階段。在這一點上，O2的體育贊助部門主管加雷斯·格里菲斯對此很贊同，不過他也表示隨著更多的用戶開始接觸VR，它的內(nèi)容量有望大漲。

　　盡管VR的發(fā)展還處于初級階段，它的發(fā)展正隨著智能移動設備的擴張加速前進，而如今粉絲們越來越多地把這些移動設備作為觀看視頻的首要選擇。這些移動端視頻或許將成為為品牌廣告重要的切入點。像谷歌、Facebook都在這一領域進行投資布局，表明VR并不是曇花一現(xiàn)。

　　VR的發(fā)展很大程度上是由于全景相機技術的更新，而全景相機不僅能為觀眾帶來身臨其境的體驗，重要的是能長時間地吸引觀眾。從一點上便可以滿足想要贏得更多有效曝光的品牌以及廣告商。隨著一些IT巨頭在VR上的布局，VR技術也會像其它一些新穎的攝影技術一樣會逐漸被觀眾認可接納。一旦它的消費市場擴大后，最終會對整個廣告業(yè)產(chǎn)生很大的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士怎么看？

　　很多業(yè)內(nèi)人士堅信VR廣告將會給廣告產(chǎn)業(yè)帶來大的變革，對此，專注于視覺搜索的Blippar高管奧梅德·希崴茨甚至直言“VR廣告就是廣告業(yè)的未來”。