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　　原生營銷和原生廣告的概念是分不開的，但在如今的環(huán)境下，一切廣告都會被美化為營銷。那么在中國，外來詞匯原生營銷（NativeAdvertising）究竟變成什么樣了呢？

　　那些舉著數(shù)據(jù)的人，究竟拿著多大的一個餅在吆喝著廣告主們投入到原生營銷懷抱中？

　　原生營銷：廣告進(jìn)化史上的一條分支

　　其實(shí)原生營銷最主要的一個概念就是，用美好的內(nèi)容來包裝你的廣告，就像是丟給消費(fèi)者一個包著糖衣的毒藥，讓消費(fèi)者自主接受、尋找這些糖衣，并且分享給小伙伴。最好的結(jié)果就是和著糖衣將這個廣告的毒藥一起服下，最終促成銷售。

　　其實(shí)促成這種營銷方式的出現(xiàn)無外乎就是因?yàn)楝F(xiàn)在越來越挑剔的消費(fèi)者，以往媒體渠道匱乏的時候，廣告主可以通過購買廣告位直接投喂廣告給消費(fèi)者，而到了如今互聯(lián)網(wǎng)、移動、可穿戴、智能電視……各類媒體渠道的變多，消費(fèi)者能夠巧妙的避開各種廣告形式。

　　硬性投喂的方式顯然已經(jīng)成為過去式，數(shù)據(jù)顯示十年間Banner（網(wǎng)站橫幅廣告）的點(diǎn)擊率由9％下降到了0.2％，33％的展示廣告無人問津。即使不看這些數(shù)據(jù)，從用戶個人的角度出發(fā)也會發(fā)現(xiàn)，那些貼片廣告已經(jīng)成為最不屑觀看的狗皮膏藥。

　　于是我們的廣告主們選擇開始包裝他們的廣告，更風(fēng)趣、更美觀、更互動，更不像廣告，一些只為消費(fèi)者來吃了這顆包含廣告主私心的廣告毒藥。所以原生營銷只不過是廣告種類眾多進(jìn)化分支中的一支，沒必要否定他的價值，也無需擴(kuò)大他的神奇功效。

　　原生？誰來告訴廣告主logo露出多少才算原生？

　　其實(shí)對于原生營銷而言，其尺度的把握是最難的一件事情。畢竟誰都無法正確的做出分析，告訴廣告主在這段內(nèi)容中，品牌應(yīng)該露出多少的logo才算得上是一次完美的原生營銷。而且從現(xiàn)在已知的幾則成功原生營銷案例中，依然無法得出結(jié)論。

　　因?yàn)榻鼊t如《白金VS藍(lán)黑》的原生營銷，其中沒有絲毫的品牌露出，但是其出人意料的傳播力給了品牌最終被消費(fèi)者主動挖掘出來的機(jī)會。但是真的有幾個廣告主會有勇氣投放這種全無logo的原生營銷，等待時間的發(fā)酵。而我們現(xiàn)在的廣告主更多的還是愿意去做那些微電影、或者是病毒內(nèi)容買點(diǎn)水軍做做傳播。

　　其實(shí)為什么我們的廣告主在做營銷時會顯得如此吃力，也有人總結(jié)過主要還是整個市場的發(fā)展速度。在歐美市場，很多品牌已走過品牌建設(shè)階段，現(xiàn)在只需告訴消費(fèi)者他們在賣什么或者品牌的價值是什么。而在中國市場，廣告主要去解決新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品關(guān)注度、品牌關(guān)注度、品牌認(rèn)同度等很多問題。