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　　日常生活中我們見到的促銷廣告總是很俗：要么就是低至X折、全網(wǎng)售價(jià)最低，還有合約到期要搬走，全場(chǎng)清倉(cāng)賣賣賣；吐血跳樓大甩賣……統(tǒng)統(tǒng)都很俗！

　　前段時(shí)間在朋友圈看到一位微商的文案，是這樣寫的：

　　聽說(shuō)黃曉明在大學(xué)的時(shí)候追過(guò)趙薇，但最后卻娶了AB；聽說(shuō)李晨以前跟張馨予好過(guò)，現(xiàn)在卻和范冰冰在一起。聽說(shuō)你之前一直用XX面膜，不過(guò)最后你一定會(huì)選擇我。真愛(ài)，經(jīng)得起等待，而我，值得你期待。即日起購(gòu)XX面膜，買一送一！

　　為了賣貨，微商們的文案真的是寫出花來(lái)了……

　　說(shuō)到促銷廣告 ，目前大街小巷比較常見的是這種：

　　這些街邊小巷促銷廣告的伎倆，無(wú)外乎三種，第一是合約到期要搬走，全場(chǎng)清倉(cāng)賣賣賣；第二種是老婆跟別人跑了，老板無(wú)心經(jīng)營(yíng)，吐血跳樓大甩賣；第三種是王八蛋老板吃喝嫖賭，欠下一屁股債，帶著小姨子跑了，我們沒(méi)有辦法，只好拿商品抵工資，原價(jià)200，300多的商品，現(xiàn)在只賣20塊……

　　而網(wǎng)絡(luò)上的促銷廣告，一般是這種風(fēng)格：

　　看日期

　　這不是植入廣告

　　這不是植入廣告

　　這不是植入廣告

　　重要的事情說(shuō)三遍

　　這類廣告特別喜歡用低至X折、全網(wǎng)售價(jià)最低等違反廣告語(yǔ)的詞語(yǔ)，生硬地告知用戶，我們要打折啦，你們快來(lái)買買買。

　　而消費(fèi)者的反應(yīng)一般是這樣：

　　我比較欣賞的促銷廣告，大多來(lái)自臺(tái)灣，它們清新脫俗，充滿了文藝范，比如李欣頻為誠(chéng)品書店寫的促銷文案。

　　其一：

　　過(guò)期的鳳梨罐頭，不過(guò)期的食欲，過(guò)期的底片，不過(guò)期的創(chuàng)作欲，過(guò)期的《PLAYBOY》，不過(guò)期的性欲，過(guò)期的舊書，不過(guò)期的求知欲。

　　全面5~7折拍賣活動(dòng)，貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。知識(shí)無(wú)保存期限，歡迎舊雨新知前來(lái)大量搜購(gòu)舊書，一輩子受用無(wú)窮。

　　其二：

　　對(duì)買剛出爐的法國(guó)面包，要求附贈(zèng)一束陽(yáng)光的人

　　對(duì)看電影要求附贈(zèng)一輩子回憶的人

　　對(duì)買房子要求附贈(zèng)空中花園的人

　　對(duì)喝藍(lán)山咖啡要求附贈(zèng)一杯靈感的人

　　對(duì)買好書要求附贈(zèng)額外智慧的人

　　訂《誠(chéng)品閱讀》送人文特刊，買一送一的特權(quán)，送給以上懂得要求的人。

　　其三：

　　把地鐵當(dāng)云霄飛車

　　穿上直排輪鞋就是現(xiàn)代哪咤

　　旋轉(zhuǎn)木馬是村上春樹的心靈馬術(shù)

　　刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記

　　對(duì)漫畫愈老愈不能免疫

　　從格林童話找到對(duì)待情人的新方法。

　　芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩

　　夢(mèng)想是不老的保養(yǎng)品，有好奇心才能繼續(xù)長(zhǎng)大

　　誠(chéng)品兒童新樂(lè)園，沒(méi)有身高上限

　　給想長(zhǎng)大的小孩，不想老的大人

　　1997年10月24日至11月2日入園期間

　　一律9折兒童價(jià)

　　許舜英為中興百貨寫的促銷文案：

　　其一：

　　最后的春光乍泄

　　春眠漸漸覺(jué)曉

　　花季漸漸凋謝

　　梅雨漸漸晴朗

　　中興百貨春裝折扣

　　是你最后的踏春機(jī)會(huì)

　　其二：

　　把衣柜當(dāng)魔術(shù)箱是道德的

　　把衣柜當(dāng)倉(cāng)庫(kù)是不道德的

　　戴一枚人工合成鉆戒是道德的

　　穿戴一身象牙扣又高談環(huán)保是不道德的

　　與男友分手時(shí)說(shuō)謝謝是道德的

　　各奔前程后還到處宣泄是不道德的

　　自戀而自憐是不道德的

　　自戀而自覺(jué)是道德的

　　一年買兩件好衣服是道德的

　　光買衣服而沒(méi)有衣盡其用是不道德的

　　中興百貨零折扣正在進(jìn)行

　　其三：

　　想看緊荷包又想瘋狂購(gòu)物，你必須知道這些

　　巴黎洗照片的價(jià)錢是臺(tái)北的四倍半

　　紐約的名牌皮包比東京便宜半

　　臺(tái)北蚵仔面線比鹿港貴二——三成

　　在倫敦影印一張要新臺(tái)幣五元

　　到巴黎咖啡店站著比坐下來(lái)喝便宜四分之一

　　在臺(tái)北買Claude montana比到米蘭買劃算

　　10月21日至10月25日到中興百貨消費(fèi)八折

　　到世界各地采購(gòu)不如到中興秋賣一網(wǎng)打盡

　　中興秋特賣計(jì)時(shí)開始

　　如果你覺(jué)得李欣頻、許舜英的文案太意識(shí)流，那么臺(tái)灣燦坤的促銷廣告你應(yīng)該會(huì)喜歡。

　　惜物的人，也是懂得感謝的人

　　好多年了，你回家的第一件事就是來(lái)找它

　　從楊麗花到陳美鳳，它陪伴你度過(guò)無(wú)數(shù)時(shí)光

　　它是電風(fēng)扇，也是孩子的玩具.

　　它是媽媽最有利的后盾

　　它們忠實(shí)、堅(jiān)固

　　它們是家電

　　也是你的家人

　　現(xiàn)在

　　它們要退休了

　　四月九號(hào)

　　好好對(duì)它們說(shuō)

　　謝謝，再見

　　臺(tái)灣很多廣告都是自帶畫外音，其獨(dú)特的臺(tái)灣腔調(diào)，能將樸實(shí)的文案演繹的更走心戳淚。以臺(tái)灣燦坤這個(gè)廣告為例，開篇用大量的視頻鏡頭演繹惜物的人，也是懂得感恩的人。

　　然后溫柔的男音一步步升華這種懷舊的感情，直至情感爆發(fā)的臨界點(diǎn)，畫風(fēng)兀轉(zhuǎn)，溫情的聲音立刻變成喜感的畫外音。

　　過(guò)程唯美，結(jié)尾逆轉(zhuǎn)，這則廣告有戳到你嗎？

　　那么在看過(guò)臺(tái)灣出品的促銷廣告之后，是不是能給大陸廣告人的廣告創(chuàng)意帶來(lái)一些啟示呢？