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　　廣告營銷常常要求廣告人了解用戶需求，抓住市場痛點。痛點是什么?就是那些尚未被滿足的，而又廣泛被渴望的需求。縱使廣告營銷的方式有千千萬萬種，你只要抓住了那個進駐用戶心靈、觸碰用戶最柔軟內(nèi)心的東西，你的廣告就會被記住!說白了，用戶需要被呵護，需要人文關懷!

　　如果廣告在營銷過程中，抓住了把人擊潰的東西，用戶也就不再排斥與討厭它，反而會被吸引。還記得別克英朗上市傳播時的廣告語嗎?“懂你說的，懂你沒說的”，這句廣告語好像什么也沒說，但我卻被它深深吸引。別克在中國精耕細作18年，成為國內(nèi)市場發(fā)展最迅速的主流品牌，其成功的關鍵因素之一是別克能夠始終細心聆聽消費者的聲音，讀“懂”消費者的需求，匯集優(yōu)勢資源提供滿足�？梢哉f， “懂”是貫穿別克發(fā)展歷程的主旋律，這在品牌發(fā)展的每一個階段、別克向前邁進的每一步足跡都得到映現(xiàn)。因為“懂”你所需，所以離你更近，這正是我們在新時代廣告營銷中特別需要學習的一點。

　　生活中或者是電視上，我們常聽到女方對男方說，“我不需要你的錢，我只需要你陪在我身邊”。人作為一個獨立的個體，是需要被關懷的。新時代的廣告并不是全都直接給用戶提供利益，卻依然有人買單。情懷，一樣可以成為吸引用戶的良藥。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓傳統(tǒng)的廣告媒體元氣大傷，它們都在尋找轉(zhuǎn)型的出路。移動互聯(lián)網(wǎng)是新媒介，乘上它你也許就會飛上風口，但也有可能跌落谷底。歸根結底，我們?nèi)匀恍枰�考慮用戶需求。轉(zhuǎn)型是一定要的，但如何抓住痛點、找到新時代廣告營銷的突破口卻也至關重要!

　　你有沒有思考過以下問題呢?

　　傳統(tǒng)廣告不考慮用戶需求，痛點打偏，與實際生活脫軌?

　　盲目投放，砸錢無數(shù)，廣告效果差，用戶轉(zhuǎn)化率低?

　　未能與用戶產(chǎn)生互動?黏性太差?!…

　　如果廣告營銷沒有一個清晰的用戶價值導向，無論如何轉(zhuǎn)型都是很難成功的。我想拼樂在這里給我們提供了一個很好的新媒體廣告營銷的價值典范。將娛樂游戲作為吸引客戶的導線，基于用戶年齡、地域、性別的大數(shù)據(jù)精準投放，用游戲所得的金幣兌換后臺商城實物，實現(xiàn)線上線下引流，黏住消費者。拼樂從兩個方向給了用戶人文關懷，一是游戲的樂趣，二是物質(zhì)的獎勵。用戶在拼樂是可以得到滿足的，這也正是新時代廣告營銷新媒體應該做到的事情。