視頻媒體到電視媒體還差幾個廣電總局
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/16 13:23:22)
最近第四季的中國好聲音總決賽里面那條3000萬的“上上上上”二手車廣告，姑且不論毀譽參半的問題，傳播效果倒是很好。10月7日晚度娘指數(shù)增長幅度實實在在錄得驚人的10倍以上，這確實嚇到了很多人。
其實，最早叫喊“上上上上”的是視頻網(wǎng)站，當時各大電視臺廣告時間臃長，經(jīng)常是廣告里面插播節(jié)目，各家節(jié)目和電視劇同質(zhì)化嚴重，觀眾叫苦連天，視頻網(wǎng)站找準這個機會，給老百姓帶來一道強力雞湯，看視頻，請上網(wǎng)站，這里沒有中插廣告，這里想看就看，想上就上……是的，當時各大視頻網(wǎng)站還是處于1.0的階段，整體還是比較守規(guī)矩的，前貼片也就是15秒，撐死30秒，中插是絕對看不見的，網(wǎng)站的內(nèi)容和環(huán)境也是比較簡潔明了的，用戶體驗也是杠杠的。
可是隨著內(nèi)容的不斷豐富和擴展，正版版權(quán)費用的突飛猛進，現(xiàn)在各家視頻大站廣告也是滿天飛的，以電視劇和綜藝這類長視頻為例，30秒-45秒的前貼貌似都是標配，有些早就邁進60秒的大關(guān)了，更可憐的是那些熱門劇集和綜藝，甚至要忍受120秒超長廣告時間，當然，運氣好的時候，你還會碰到中插廣告，根本停不下來啊，據(jù)統(tǒng)計，不足10%的VIP付費比例證明了大家還是不愿意額外花錢去跳過這些廣告的。
回首看看電視媒體的發(fā)展，其實也經(jīng)歷過類似的情況，一劇多星讓你感覺不到時間的流逝，每天綜藝娛樂輪番空炸讓你找不著北，十分鐘廣告搭配八分鐘的節(jié)目讓你安心去洗澡……多不勝數(shù)，以治標為首要任務的廣電總局總是揮舞著大刀，務求最短的時間內(nèi)根治這些剪不斷理還亂的惡疾，而每每在各種限令出臺之后，電視臺和廣告主必定又有一番煎熬，而這個貌似也成為了這個行業(yè)的一大特色了。
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當下，視頻網(wǎng)站也必然經(jīng)歷著同樣的一個完善的過程，從百花爭鳴到寡頭壟斷，從早期的UCG到現(xiàn)在的PGC，從主導點播回看到熱門同步上線，無外乎還是要以資源和內(nèi)容作為首要的導流口，把好普羅大眾的脈，這里不得不提醒，無論如何還是不能以犧牲用戶的體驗為代價，既然大家都相信視頻要比電視好，就不要把大家趕回去了，況且現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站，同質(zhì)化也是非常嚴重，無論從內(nèi)容到技術(shù)，努力打造的差異化營銷，更多都是曇花一現(xiàn)。
從視頻網(wǎng)站到電視媒體，看似相距甚遠，但只要行業(yè)規(guī)則的制定者思路保持一致，其實視頻網(wǎng)站離電視媒體也就不遠了，或許，我們在視頻網(wǎng)站以后會看到一劇兩網(wǎng)，前貼不能超過30秒，電視劇不允許中插廣告等等，這些，離我們還會遠嗎？
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
