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　　2.0：互聯(lián)網(wǎng)新媒體（以電商廣告為例）以淘寶天貓等電商平臺為標志，通過商品信息的展示（即廣告）實現(xiàn)廣告（商品）呈現(xiàn)、到達、點擊（影響）、交易（銷售）直接實現(xiàn)廣告到銷售的實現(xiàn)，淘寶和天貓等電商平臺，除了提供基礎的電子商務交易服務之外，整個平臺更是一個數(shù)字化的媒介傳播平臺，并且這種平臺以廣告形式實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑�，到廣告轉化為銷售，是真正的媒介平臺。

　　3.0：廣告即營銷，營銷即銷售，如果說1.0，2.0時代的廣告還表現(xiàn)為在達成客戶銷售實現(xiàn)過程中的一個必經環(huán)節(jié)的時候，如今3.0時代的廣告，已經無法找到廣告作為達成銷售的一個獨立環(huán)節(jié)流程的存在，因為廣告即營銷，營銷即銷售，客戶對于廣告的要求已經淡化，而對于銷售結果的要求才是唯一的要求。

　　以媒體行業(yè)主要的廣告形式，房地產廣告為例，曾經房地產商更多選擇平面媒體進行品牌廣告投放，支撐了中國大部分的傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒，后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起，房地產商將大量的廣告投入到互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上。

　　再后來，無論是傳統(tǒng)媒體或者是互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告業(yè)務員找上門要廣告，都面臨一樣的尷尬局面，此時的房地產商口中已經沒有了廣告二字，也沒有了營銷概念，給予媒體的相關費用已經不在乎你用于何處，最為核心的要求是你為我?guī)�來多少的看樓客戶，實現(xiàn)多少套房產的銷售，廣告概念已經在房地產商嚴重消散，唯一存于眼中的是銷售，直接的房產銷售。

　　廣告效果的原始初衷得以滿足和實現(xiàn)

　　大衛(wèi)·奧格威的名言“我們的目的是銷售否則便不是做廣告”，從根本問題上定義了廣告的目的，由此可以延伸出廣奧效果評價標準的準確定義，廣告效果等于銷售的實現(xiàn)。

　　然而長期以來，受媒介形態(tài)的天然局限，雖然廣告主追求的是銷售實現(xiàn)，但是傳統(tǒng)媒體的廣告能夠實現(xiàn)廣告的展示、到達、影響甚至部分的銷售，但是無法量化和準確定義這種廣告的效果，即使互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來的可量化評估廣告效果，但是其廣告效果的評估更多局限在廣告?zhèn)鞑バЧ麊栴}之上，而無法真正實現(xiàn)廣告直接實現(xiàn)銷售的目標。

　　直到電商平臺的興盛，使得廣告效果的實現(xiàn)需求有了強有力的技術支撐，廣告直接實現(xiàn)銷售的流程體驗得以達成，廣告從誕生之初就力圖實現(xiàn)的廣告效果終于得以達成。

　　然而，廣告需求演進到今天，一方面雖然實現(xiàn)了廣告效果的直接達成愿望能夠高效實現(xiàn)，卻同時伴生了一個基本的事實，那就是廣告即營銷，營銷即銷售，廣告到銷售中間流程的簡化，使得廣告本身的存在成為多余，廣告效果的實現(xiàn)從根本上消滅了傳統(tǒng)意義上的廣告，就如你站在一棵樹上鋸樹枝，最后將自己站立的樹枝也一并鋸掉，導致鋸者的跌落一樣。