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　　近段時(shí)間，凱絡(luò)最新版2015年和2016年全球廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告正式出爐，在這份報(bào)告中，我們可以看到廣告行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景仍然良好。下面我們一起看看報(bào)告的具體內(nèi)容。

　　基于美洲、亞太、歐洲、中東和非洲等59個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，凱絡(luò)最新預(yù)測(cè)2015年全球廣告花費(fèi)為5290億美元，增長(zhǎng)4%，相較于2015年3月*發(fā)布的4.6%的預(yù)期有所下降，而2016年的全球廣告花費(fèi)將有250億美元的增長(zhǎng)，增幅達(dá)到4.7%。

　　在移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)視頻花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，基于數(shù)字媒體在總體廣告花費(fèi)中的預(yù)期比例從2015年的24.3%提升到2016年的26.5%，凱絡(luò)的最新預(yù)測(cè)再度對(duì)數(shù)字媒體的穩(wěn)健增長(zhǎng)持肯定態(tài)度。從其中10個(gè)市場(chǎng)的分析中我們可以發(fā)現(xiàn)，英國(guó)、愛(ài)爾蘭、加拿大和澳大利亞的數(shù)字媒體已經(jīng)成為廣告投放的主導(dǎo)媒體，預(yù)計(jì)美國(guó)市場(chǎng)在2018年也將加入這一行列，其數(shù)字廣告投放相比電視廣告將超出40億美元。

　　從區(qū)域視角上來(lái)看，雖然個(gè)別市場(chǎng)出現(xiàn)了波動(dòng)，但凱絡(luò)肯定了2015年廣告花費(fèi)在大多數(shù)地區(qū)將持續(xù)積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中西歐的增幅為2.6%，北美為4.2%，亞太和拉丁美洲分別為4.1%和12.7%。西歐的持續(xù)增長(zhǎng)主要是受到了2015年英國(guó)和西班牙6.4%和6.9%的增長(zhǎng)拉動(dòng)，從而抵消了希臘高達(dá)12%的降幅的影響，由于政治動(dòng)蕩，此次預(yù)測(cè)大幅降低了2015年3月對(duì)希臘8%的增長(zhǎng)預(yù)期。盡管受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，2015年亞太區(qū)依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，廣告花費(fèi)增長(zhǎng)比全球水平高4.1%，其中印度增幅高達(dá)11%、澳大利亞增幅達(dá)2.4%。凱絡(luò)的數(shù)據(jù)還對(duì)2016年的前景作出了積極的評(píng)估，所有區(qū)域相比上一年都將有所增長(zhǎng)，中歐和東歐將恢復(fù)之前的增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　從媒體類型上看，數(shù)字媒體作為唯一有充分把握持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)的媒體，預(yù)計(jì)2015年增幅將達(dá)到15.7%，2016年達(dá)到14.3%。數(shù)字媒體增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源于對(duì)移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告特別是社交媒體的巨大需求，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到51.2%和22%。同時(shí)，程序化購(gòu)買也增長(zhǎng)迅猛，年增幅為20%。2015年，電視以42%的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)健的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年在奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選收視率的推動(dòng)下還將上升3%。盡管平面廣告花費(fèi)持續(xù)下降，凱絡(luò)預(yù)測(cè)其他所有媒體比上一年都有所增長(zhǎng)，2015年影院廣告增幅為4.7%、廣播1.3%、戶外廣告3.4%，后兩類媒體增幅相較于2015年3月的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)略有回落。