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iOS 9屏蔽廣告是劍指谷歌?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/10/9 11:27:35)
  iPhone 6S發(fā)布后,互聯(lián)網(wǎng)免費時代終結(jié)之聲不絕于耳。原因是,在iPhone 6S自帶的iOS 9系統(tǒng)中,Safari瀏覽器支持第三方廣告屏蔽插件。而在全球訪問最高的100家網(wǎng)站里,除維基百科靠用戶捐款維生外,80家以上高度依賴廣告收益,谷歌、臉書、YouTube、雅虎都是廣告大戶。

  在過去幾年,廣告攔截工具主要盛行于PC端。但自從蘋果發(fā)布iOS 9,不少媒體擔心,廣告攔截將在移動設(shè)備上泛濫成災(zāi),逼迫他們采取付費閱讀模式。當iPhone 6S發(fā)售后,他們的擔憂終成現(xiàn)實:在App Store排行榜上,廣告攔截應(yīng)用一度占據(jù)榜首,并且有3款app同時入圍前十。

  媒體的擔憂不無道理。在上世紀90年代,雅虎與美國在線就互聯(lián)網(wǎng)付費模式之爭, 同網(wǎng)民達成一項不成文契約:網(wǎng)民可以免費瀏覽互聯(lián)網(wǎng),前提是必須忍受網(wǎng)絡(luò)廣告。如今,全球超過2億人使用廣告攔截工具,嚴重違反了這項契約,似乎使互聯(lián)網(wǎng)免費模式難以為繼。據(jù)PageFair報告估計,2015年,廣告攔截將使廣告主損失218億美元,若廣告攔截用戶繼續(xù)以41%的速度遞增,2016年廣告主將損失414億美元;而90%營收依賴廣告的谷歌,去年損失高達66億美元。

  不過,橙叔認為,所謂“互聯(lián)網(wǎng)免費時代即將終結(jié)”的論調(diào)似是而非,谷歌也不是廣告攔截真正的受害者,媒體對廣告攔截工具并非沒有反制措施。

  一紙報告引發(fā)的恐慌

  在過去十多年間,總有分析師預(yù)測,互聯(lián)網(wǎng)將不再是免費午餐,媒體并不太在意這種論調(diào)。但自從PageFair上月公布廣告攔截監(jiān)測報告之后,他們開始對蘋果發(fā)布iOS 9的舉動過度解讀:Safari瀏覽器支持用戶屏蔽廣告,意在勒死以廣告為生的谷歌,同時脅迫媒體機構(gòu)為蘋果打工。當媒體人親手在iPhone 6S上測試廣告屏蔽效果后,他們喊著要打劫蘋果商店。

  媒體的反應(yīng)明顯過激了。稍扒一下PageFair的歷史,就能發(fā)現(xiàn)它不是第一次公布廣告攔截監(jiān)測報告。在2013年8月底,PageFair發(fā)布過一份措詞嚴肅的報告,指出在它監(jiān)測的220家網(wǎng)站里,22.7%的廣告受到了屏蔽。PageFair預(yù)言,如果按這個速度發(fā)展,那么到2018年,全球100%的網(wǎng)民都會采用廣告攔截工具。

  橙叔認為,后面那份報告明顯不可信,原因有兩點:

  1)PageFair靠為媒體機構(gòu)提供廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)及解決方案為生,被抽樣調(diào)查的對象很可能已經(jīng)成為廣告攔截的受害者;
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