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　　為了不“踩雷”，網(wǎng)絡(luò)上甚至還出現(xiàn)了一些廣告公司整理的應(yīng)對(duì)之策，比如舊廣告中的“一座××廣場(chǎng)一個(gè)城市的中心”被改為“我駐進(jìn)城的心，你駐進(jìn)我的心”，而類似“中央湖王，震撼上市”等表現(xiàn)樓盤核心優(yōu)勢(shì)——湖景的廣告語，則被改成了“一開門，我還以為看見了海”等文藝表現(xiàn)手法。不過，那些“開盤降價(jià)5%，盛大開盤勁銷××套”等明顯表現(xiàn)價(jià)格和數(shù)字的廣告語，肯定是沒有任何轉(zhuǎn)換余地地被刪掉了。

　　河南九博律師事務(wù)所王敏杰律師表示，新法在短期內(nèi)會(huì)對(duì)商家產(chǎn)生一定的不適感，但從長遠(yuǎn)來看對(duì)規(guī)范市場(chǎng)有著積極意義。新法在短期內(nèi)會(huì)影響企業(yè)的廣告營銷手段，但將逼迫企業(yè)從自身進(jìn)行規(guī)范，從而影響整個(gè)行業(yè)�！拔磥�，商品營銷不能是簡單的吹牛營銷了，功能營銷、場(chǎng)景營銷和情感營銷將成主流�！�

　　工商部門：召開廣告約談會(huì)開展5大領(lǐng)域虛假違法廣告專項(xiàng)整治

　　9月1日，鄭州市工商局舉行了新法實(shí)施新聞發(fā)布會(huì)。

　　發(fā)布會(huì)指出，新法細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則和廣告活動(dòng)規(guī)范，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理，促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供了重要的法制保障。更重要的是，新法中明確和強(qiáng)化了工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，比如對(duì)工商機(jī)關(guān)要求，對(duì)違法廣告查處不力的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對(duì)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)問責(zé)。情節(jié)嚴(yán)重的，在里面收受好處、瀆職失職的，要追究刑事責(zé)任�！斑@意味著，對(duì)我們的執(zhí)法監(jiān)管要求更高了�！编嵵菔泄ど叹指本珠L陳傳建說。

　　鑒于新法的修改幅度非常大，為了更好地宣傳和貫徹落實(shí)新法，近日，鄭州市工商局開展了由各縣（市、區(qū)）工商局分管領(lǐng)導(dǎo)、監(jiān)管科長、業(yè)務(wù)骨干以及各大廣告公司、媒體廣告部主任參加的專題培訓(xùn)會(huì)，就新法內(nèi)容作以詳細(xì)、準(zhǔn)確的解讀。同時(shí)，鄭州市工商局還召開了廣告約談會(huì)，對(duì)市屬媒體廣告分管領(lǐng)導(dǎo)及主要廣告公司負(fù)責(zé)人開展約談，分析了新法對(duì)于違法違規(guī)廣告監(jiān)管的要求，強(qiáng)調(diào)了虛假廣告罪的刑事立案標(biāo)準(zhǔn)等，要求各媒體和廣告公司自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)格廣告審查，維護(hù)廣告發(fā)布秩序。

　　此外，鄭州市工商局還決定從9月1日起，在全市范圍內(nèi)開展為期4個(gè)月的虛假違法廣告專項(xiàng)整治活動(dòng)。重點(diǎn)開展醫(yī)療、藥品、器械、保健食品、房地產(chǎn)等5個(gè)領(lǐng)域的虛假違法廣告整治。

　　“這次專項(xiàng)整治行動(dòng)選取與百姓生活息息相關(guān)的5類廣告作為整治重點(diǎn)，深入開展虛假違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，各級(jí)工商機(jī)關(guān)要在專項(xiàng)行動(dòng)中結(jié)合監(jiān)管實(shí)際，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)測(cè)，從廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等各環(huán)節(jié)杜絕違法廣告的發(fā)布。加大對(duì)違法廣告的查處力度，從嚴(yán)、從快查處，做到查處一批曝光一批。同時(shí)要充分發(fā)揮群眾和網(wǎng)格員的監(jiān)督作用，希望群眾發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告及時(shí)舉報(bào)，工商機(jī)關(guān)將對(duì)群眾的舉報(bào)做到及時(shí)受理，認(rèn)真調(diào)查，依法查處。”陳傳建說。