2015年新廣告法對(duì)保健品行業(yè)的沖擊
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/9 11:04:51)
在這次的新《廣告法》內(nèi)容中,有明顯的提到不可使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”等只要包含“最”皆不可以,除了這個(gè)還有“純天然”、“無(wú)副作用:等一些絕對(duì)化的賜予,這項(xiàng)嚴(yán)格的規(guī)定讓不少行業(yè)內(nèi)引起了很大爭(zhēng)議。但是同時(shí)有不少的業(yè)內(nèi)人士也提出,100%安全有效,第一,前所未有,神效等等都是以往日化產(chǎn)品當(dāng)中常見的廣告語(yǔ)。經(jīng)過新《廣告法》頒布實(shí)施,這項(xiàng)詞不但不能用,很多的廣告甚至都得撤換掉。
雖然新《廣告法》頒布了,但是人類始終不要低估人類的智商,所謂一山跟比一山高,的確有道理的,廣告法里面提到不許用到“第一”的字眼,就在廣告法實(shí)施的第八天,雅麗潔就開始了“文字游戲”,直接拿新《廣告法》打起了廣告,這則廣告主要是給范冰冰的一封信,內(nèi)容是“我們非常抱歉地通知您,您是第二位萬(wàn)畝蘆薈基地的代言人,因?yàn),?jù)朋友圈說,新廠告法(注:原文即”廣告法“)里,并沒有‘第一’……”
讓不少人關(guān)切的是,這次的新《廣告法》對(duì)于保健品行業(yè)也有著明確的規(guī)定,規(guī)定不許廣告里面含有功效、安全性等一些絕對(duì)性的保證,甚至還不能夠涉及到疾病的預(yù)防,功能;且不能包含有暗示性的必需用品。必需標(biāo)明“本品不能代替藥物”,這樣才能符合法律,行政法規(guī)的規(guī)定。
有專家指出,這次的新《廣告法》實(shí)施,“重災(zāi)區(qū)”莫屬保健食品。對(duì)于中國(guó)的保健食品行業(yè),的確有著不少的企業(yè)始終停留在忽悠消費(fèi)者,夸大產(chǎn)品療效等方面的虛假宣傳,產(chǎn)品的功能還沒有顯現(xiàn)出來(lái),而更多的放在了廣告上。
但是事情也并不是那么糟糕,保健品行業(yè)雖然受到不小的影響,但是對(duì)于保健品大企業(yè)來(lái)說,新《廣告法》的影響也是有限的。比如市場(chǎng)上面腦白金,多年的品牌和成熟的運(yùn)營(yíng)模式,新《廣告法》影響不會(huì)過大。但是對(duì)于一些剛開始新晉的企業(yè),可能就是一個(gè)難題了。但是這樣也能夠更好的讓新企業(yè)的產(chǎn)品想要穩(wěn)住市場(chǎng),就得讓產(chǎn)品非常過硬,且對(duì)企業(yè)的科研水平與資源有著很大的要求。
展望:企業(yè)吹牛營(yíng)銷有望收斂
新《廣告法》對(duì)食品行業(yè)有著巨大的影響,但是在新《廣告法》實(shí)施之前,在中國(guó)的食品行業(yè)里面,有著很多的拙劣,很多的企業(yè)就把產(chǎn)品的心思放在了宣傳上面,而沒有很好的對(duì)于產(chǎn)品本身質(zhì)量進(jìn)行提升。
當(dāng)新《廣告法》實(shí)施過后,廣告法里面有著,明文的規(guī)定,任何企業(yè)任何單位在還沒有經(jīng)過當(dāng)事人同意的情況下,都不允許向其居住的地方或者是一些交通工具上面發(fā)放廣告,更不可以通過電子媒體形式發(fā)送其廣告。在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒體上面更不是不可以發(fā)布保健產(chǎn)品以及酒水之類的廣告。因此這次的新《廣告法》實(shí)施出來(lái)過后,讓很多的食品企業(yè)宣傳渠道有著很大的縮減。