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　　來(lái)自最近瑞士銀行最新除了的報(bào)告指出，蘋果為iPhone和iPad推出的廣告阻攔工具，可能會(huì)令數(shù)字發(fā)行商損失約10億美元的廣告費(fèi)。

　　而這一數(shù)據(jù)將占全球數(shù)字廣告支出總額的0.5%，占移動(dòng)廣告總額的1.3%。

　　瑞士銀行和摩根士丹利都認(rèn)為，市場(chǎng)過(guò)分的擔(dān)憂了蘋果廣告阻攔工具可能給數(shù)字發(fā)行商帶來(lái)的收入損失。原因非常簡(jiǎn)單，蘋果的廣告阻攔工具只會(huì)阻攔出現(xiàn)在蘋果Safari瀏覽器中的廣告，而Safari瀏覽器只占據(jù)了全球網(wǎng)絡(luò)流量的22%左右。蘋果的廣告阻攔工具并不會(huì)阻攔出現(xiàn)在應(yīng)用中的廣告，而用戶目前花費(fèi)在應(yīng)用中的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所用的時(shí)間。此外，用戶必須手動(dòng)下載和安裝廣告阻攔器，后者僅支持最新的蘋果產(chǎn)品以及iOS 9操作系統(tǒng)。

　　瑞士銀行預(yù)計(jì)，Adobe和雅虎受蘋果廣告阻攔工具的影響最大，因?yàn)樗麄兊牧髁恐饕獊?lái)自于臺(tái)式流量，Twitter和Facebook受到的影響相對(duì)較小，因?yàn)樗麄兊牧髁恐饕獊?lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用使用。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告支出，瑞士銀行認(rèn)為蘋果并不是唯一的威脅。從整體來(lái)看，廣告阻攔器的使用正呈增長(zhǎng)之勢(shì)。在過(guò)去的一年間，此類軟件的使用量增長(zhǎng)了41%。摩根大通也強(qiáng)調(diào)，這并不是一場(chǎng)單方面的戰(zhàn)爭(zhēng)，事實(shí)上發(fā)行商也已做出了回?fù)�。包括《華盛頓郵報(bào)》、Hulu等公司，已經(jīng)不再向安裝了廣告阻攔器的用戶提供內(nèi)容。未來(lái)還有一種可能，也就是廣告將會(huì)深度整合到內(nèi)容當(dāng)中，或被標(biāo)注為贊助或促銷內(nèi)容。

　　摩根大通的分析師對(duì)此評(píng)論稱，“廣告阻攔器把低質(zhì)量的雜亂廣告清理出生態(tài)圈，鼓勵(lì)廣告主制作高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，這是考慮到了廣告的自然性、相關(guān)性和投資回報(bào)等問(wèn)題�！�

　　由此可見(jiàn)，蘋果攔截廣告對(duì)新媒體廣告市場(chǎng)將產(chǎn)生不小的影響，廣告商們應(yīng)該合理制定對(duì)策。