首席娛樂官：《花千骨》火爆之后，未來的周播劇市場(chǎng)怎么玩兒？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/18 13:16:58)
芒果傳媒有限公司董事長張勇稱，“就現(xiàn)階段而言，電視臺(tái)80%的電視劇播出算絕對(duì)帳是虧損的，因?yàn)檎卟辉试S中間插播廣告。
反而在新媒體平臺(tái)上，《花千骨》絕對(duì)有著十足的吸金度！
高投入低回報(bào)的買賣自然誰都不會(huì)做，尤其湖南衛(wèi)視這么精明的平臺(tái)。其實(shí)湖南衛(wèi)視在下一盤大棋，先將周播平臺(tái)培養(yǎng)起來，養(yǎng)成觀眾的周播觀看習(xí)慣，到時(shí)就可以坐在家里數(shù)錢了！
未來的周播市場(chǎng)怎么玩兒？
目前，《花千骨》的爆發(fā)，讓湖南衛(wèi)視的周播劇市場(chǎng)布局已經(jīng)展露鋒芒，下一步就要進(jìn)行更加商業(yè)化的轉(zhuǎn)型——欄目化的運(yùn)營模式！未來的盈利規(guī)�？隙ú蝗菪∮U~
當(dāng)年湖南衛(wèi)視自制的周播劇場(chǎng)剛開始運(yùn)營時(shí)，一位負(fù)責(zé)人就曾告訴小官周播劇場(chǎng)是以欄目而非電視劇的形式在運(yùn)營，當(dāng)時(shí)小官對(duì)這種獨(dú)特的運(yùn)營方式感到十分驚奇。
但過了這么長時(shí)間，湖南衛(wèi)視的周播劇確實(shí)以欄目的形式在生產(chǎn)內(nèi)容，但最為重要的招商環(huán)節(jié)卻還一直保持在了傳統(tǒng)的劇場(chǎng)化的招商，就是將所有周播劇集打包出售給廣告商。
不過以過去周播劇不瘟不火的市場(chǎng)狀況，獨(dú)立欄目運(yùn)作未必能掙到大錢。但隨著《花千骨》跟《旋風(fēng)少女》的熱播，這片市場(chǎng)的藍(lán)海被越來越多的人看好，湖南衛(wèi)視的周播劇未來也將進(jìn)行欄目化招商的轉(zhuǎn)型。
如果按照欄目化的招商形式，周播劇就可以跟大型綜藝節(jié)目一樣按季度給劇場(chǎng)進(jìn)行冠名、植入等等各類廣告盈利，像《花千骨》這類大熱劇集創(chuàng)下的收入有可能不亞于一檔熱播綜藝，電視臺(tái)也不用再成天喊著虧錢了。
湖南衛(wèi)視熱播綜藝的招商情況：一檔節(jié)目光是冠名冠名費(fèi)就要3億起......
如果跟綜藝一樣以欄目的形式招商，未來的周播劇絕對(duì)大有“錢途”！當(dāng)然，湖南衛(wèi)視今年的周播劇的廣告已經(jīng)打包銷售，欄目招商形式最快可能也只能明天才能開始運(yùn)營。
芒果TV也借勢(shì)周播劇的熱度，準(zhǔn)備推出會(huì)員先看的觀劇模式，盈利的同時(shí)也可以成功吸引到更多用戶，有助于品牌的塑造。
不過東方衛(wèi)視似乎已經(jīng)按耐不住，準(zhǔn)備開始嘗試這種新型的形式。東方衛(wèi)視籌備已久的周播劇《他來了，請(qǐng)閉眼》將于今年10月開始播出，這是東方衛(wèi)視的首檔周播劇，改編自熱門IP小說，又請(qǐng)來了大咖霍建華，這部劇集自然備受關(guān)注。
“我們?cè)噲D將周播劇包裝成一個(gè)季播節(jié)目，按照季播綜藝節(jié)目的形式運(yùn)營，在招商上采用冠名、植入、聯(lián)合呈現(xiàn)等多種形態(tài)，也考慮運(yùn)用固有渠道更多地嘗試互動(dòng)廣告�！崩钣抡f。
同時(shí)，浙江衛(wèi)視在今年也宣布將要加入到周播劇的市場(chǎng)中，即將打造中國藍(lán)周播平臺(tái)！
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